В среду, 8 июля, компания Interparfums представила прессе новую главу в истории парфюмерного дома Annick Goutal, одного из первопроходцев нишевой парфюмерии во Франции. Основанный в 1981 году, этот бренд нацелен на возвращение к своим истокам — к первоначальному названию и ценностям, формировавшим его уникальность, одновременно модернизируя ассортимент и визуальный стиль в соответствии с изменяющимися запросами рынка. Новая стратегия предполагает концентрацию внимания на культовых ароматах, а также подготовку расширения коллекции, первые новинки которой ожидаются уже в конце этого года.
После приобретения бренда корейской группой Amorepacific в 2011 году уникальность дома постепенно терялась, а в 2018 году название было сокращено до просто «Goutal» с целью ускорить международное развитие. Однако с января 2026 года, когда Interparfums стал владельцем марки, было поставлено задание восстановить изначальный характер и дух бренда, опираясь на его богатое наследие.
Возрождение визуальных и философских основ
Несомненно, фундаментом бренда служит глубокий личностный и эмоциональный подход к созданию ароматов, заложенный его основательницей, Анник Гуталь, которая, будучи профессиональной музыкантшей, воспринимала каждый парфюм как музыкальное произведение, вдохновленное эмоцией, воспоминанием, природным пейзажем или сырьем. В центре философии дома неизменно остаются интуиция и высочайшее качество ингредиентов, а не абстрактные концепции. Именно к этому наследию стремится вернуться сегодняшний владелец.
Визуальная идентичность бренда подверглась тонкой переработке: культовые флаконы обрели исторический силуэт с характерным ребристым стеклом и золотистой крышкой, увеличился размер фирменного банта, а этикетка теперь гармонично интегрирована в стекло. Мотив венка из плюща, еще один символ дома, был художественно переосмыслен. Уникальная бутылка унисекс также получила обновление — сдержанная элегантность дополнилась ботаническими элементами, отражающими давнюю связь Annick Goutal с природой. Архивные детали, такие как логотип, монограмма, бабочка и колибри, вновь заняли центральное место в оформлении.
Стратегия рестарта включает и оптимизацию продуктовой линейки: первоначально коллекция будет сосредоточена на десяти знаковых ароматах, объединяющих наследственные композиции и бестселлеры. В их числе — Eau d’Hadrien, Petite Chérie, Rose Pompon, Le Temps des Rêves, Un Matin d’Orage, Sables, Ambre Sauvage, Encens Flamboyant, Tenue de Soirée и Musc Nomade. Формулы каждого из них были слегка изменены, чтобы соответствовать последним стандартам IFRA. В дальнейшем не исключено возвращение дополнительных исторических ароматов из архивов дома, а также запуск новых парфюмов уже осенью.
Обновленная продукция уже доступна в бутиках Annick Goutal по адресам 16 Rue de Bellechasse (7-й округ Парижа) и 12 Place Saint-Sulpice (6-й округ), а также в магазинах Le Bon Marché, Drugstore Publicis и Galeries Lafayette Champs-Élysées. Расширение розничной сети продолжится открытием точки в Printemps Haussmann 23 июля, а новая электронная платформа бренда запустится 15 июля.
Портфолио
Фото: www.premiumbeautynews.com
