Если на вашей ленте в Instagram мелькали фотографии мятых футболок или двусторонних бомберов, то вы, вероятно, уже знакомы с брендом Scarlet & Sam. Начавшись с одной эксклюзивной вязаной крючком кофты и получив ошеломительный отклик в сети, этот австралийский бренд быстро завоевал признание многочисленных поклонников моды по всему миру.
Фирменные модели, такие как Capsule Bomber и Juicy Wedge, позволяют Scarlet & Sam превратить привычные элементы гардероба в нечто особенное, благодаря продуманным деталям и тонким изменениям в дизайне.
В преддверии австралийской зимы нам удалось пообщаться с основательницей бренда Скарлет Робертсон, которая рассказала о зарождении Scarlet & Sam, самых популярных моделях и планах по расширению на международный рынок.
Истоки и философия бренда Scarlet & Sam
Как возникла идея создать Scarlet & Sam?
До основания своего бренда я несколько лет занималась онлайн-продажей винтажной одежды. За это время я внимательно изучала силуэты и понимала, что именно возвращает клиентов снова и снова. Во время локдауна мне на день рождения связали крючком топ девушка по имени Сэм, с которой я познакомилась через Instagram. Когда я опубликовала фото этого изделия, реакция была настолько яркой, что возникла идея создать небольшую коллекцию вместе. Эта коллекция и стала отправной точкой для Scarlet & Sam.
Как появилось название бренда?
Название связано с первым этапом бизнеса. Сэм была создательницей изначальной вязаной коллекции. Позже, когда бренд вышел за рамки вязанных вещей и начал выпускать готовую одежду, Сэм отошла от проекта, а я продолжила развивать бизнес. Несмотря на это, название сохранилось, поскольку звучит естественно и не слишком приторно, оставаясь личным и запоминающимся.
Откуда черпаете вдохновение?
Большая часть вдохновения приходит из винтажной одежды, путешествий, наблюдений за людьми и вещей, которые мне самой хотелось бы носить. Особенно меня впечатляет, как женщины в реальной жизни создают образы, смешивая винтаж, независимые бренды и неожиданные элементы. Многие из наших бестселлеров не были созданы в погоне за модными тенденциями — они возникли из личного желания носить такие вещи.
Какие модели можно назвать визитными карточками Scarlet & Sam?
В период с 2023 по 2025 годы наибольшую известность получили Juicy Wedges, Capsule Bomber и стили с эффектом смятия — особенно футболка и рубашка Scrunched. На сегодняшний день к числу узнаваемых моделей относятся Capsule Pants, джинсы с фирменным ремнем, Noa Wedges и джинсы с низкой посадкой в духе 90-х. Мне особенно приятно, что мы создали не один хит, а целый ряд фирменных стилей, к которым клиенты возвращаются снова и снова.
Каковы основные критерии при создании изделий Scarlet & Sam?
Главным условием является моё искреннее желание носить вещь самой. Если я не тянусь за ней, то вряд ли это сделает наш покупатель. Вещь должна быть удобной, но вместе с тем особенной. Важно, чтобы у продукта был свой характер — будь то ткань, посадка, форма, цвет или незаметная на первый взгляд деталь. Наша задача — создавать вещи, которые легко носить, но которые дают ощущение уникальности.
Почему, по вашему мнению, австралийские бренды стали так популярны в последнее время?
Австралийские бренды обладают особым чувством лёгкости и практичности в одежде. У нас часто встречается расслабленный, но продуманный стиль. Кроме того, мировые покупатели всё активнее открывают для себя независимые марки через Instagram, TikTok и сарафанное радио, а не ограничиваются только крупными международными лейблами.
С какими сложностями приходится сталкиваться при работе с международной аудиторией?
Одной из главных проблем стало построение глобального бренда при минимальной команде — нас меньше пяти человек. Мы постоянно продумываем, как адаптировать продукт, маркетинг и операционные процессы для клиентов в разных странах. Раньше мы ориентировались преимущественно на австралийский рынок и его сезоны, а теперь нам приходится учитывать разнообразие климатов, часовых поясов и рынков, что значительно усложняет работу. Также мы постоянно совершенствуем логистику — от доставки до планирования запасов. Это сложный, но вдохновляющий процесс, над которым мы трудимся ежедневно.
Как вы охарактеризуете австралийский стиль? Чем он отличается от других стран?
Австралийский стиль — это расслабленность, естественность и практичность, но при этом он остаётся стильным. Здесь меньше формальности, что мне очень нравится. Люди не выглядят так, будто провели много времени перед зеркалом, даже если это не так. По сравнению с другими странами австралийские женщины выбирают одежду, ориентированную на образ жизни — вещи должны быть удобными, легко комбинироваться и подходить для повседневных ситуаций.
Какие планы и цели у Scarlet & Sam на будущее?
Мы с энтузиазмом смотрим на дальнейшее международное развитие через модель прямых продаж потребителям. Мы пробовали поп-апы и розничные магазины, но поняли, что Scarlet & Sam лучше всего работает онлайн. Это позволяет нам сохранять связь с клиентами по всему миру, при этом оставаться небольшой, гибкой командой. В планах — расширение ассортимента, сотрудничество с брендами, с которыми у нас будет органичное взаимодействие, а также проведение мероприятий в разных городах для личных встреч с нашей аудиторией. Главное — расти в собственном темпе. Мы построили бизнес с маленькой командой, и любим работать именно так, что даёт нам свободу оставаться вовлечёнными, принимать быстрые решения и ставить клиентов в центр внимания. Несмотря на все перспективы роста, для нас важнее сохранить уникальность и дух Scarlet & Sam, нежели гнаться за масштабированием ради самого масштабирования.
Фото: hypebae.com
