Компания Zellerfeld на протяжении почти десяти лет занималась тихой и кропотливой разработкой производственной базы для обуви, созданной методом 3D-печати. Сегодня же её внимание сосредоточено на той части продукта, с которой непосредственно взаимодействует пользователь — платформе.
Новая версия Zellerfeld объединяет в единую цепочку торговую площадку, товар и сам процесс изготовления, превращая их в цельный опыт, напоминающий то, как стриминговые сервисы трансформировали музыкальную индустрию. Просмотр, поиск, оценка и печать — теперь всё сосредоточено в одном месте, а представители компании открыто проводят аналогию с музыкальными платформами.
По словам Корнелиуса Шмитта, генерального директора и соучредителя Zellerfeld, «мы всегда стремились оцифровать обувь так же, как это было сделано с музыкой и видео, и последние годы были посвящены созданию инфраструктуры исполнения заказов, которая это позволяет. Ранее нам не хватало времени, чтобы предоставить пользователям и дизайнерам платформу, которую они заслуживают, но теперь этот момент наконец настал».
Обувь, которую действительно можно найти
Ключевая новация платформы — усовершенствованные возможности поиска и открытия новых моделей. Она работает на основе персонализированных рекомендаций, интеллектуального поиска и текущих рейтингов как товаров, так и создателей. Благодаря этому обувь поднимается в чартах не из-за разового ажиотажа при запуске, а на основе реального спроса.
Этот подход принципиально отличается от того, что было принято в индустрии кроссовок последние три десятилетия: никаких лотерей, никаких баннеров «распродано». Если дизайн становится популярным, он продолжает набирать обороты, а вместе с ним растёт и репутация его автора.
ZellerFIT — ключ к идеальной посадке
Наибольшую значимость среди нововведений приобретает система ZellerFIT. Пользователи формируют свой профиль посадки, основанный на скане стопы и выборе параметров — плотно, стандартно или свободно. Этот профиль затем действует на все продукты Zellerfeld, вне зависимости от создателя и модели, появляющейся после создания профиля.
Этот принцип радикально меняет устоявшиеся правила, которые с годами закрепились среди поклонников кроссовок: размер перестаёт быть привязанным к бренду. Больше не нужно угадывать, брать ли на полразмера больше в одной модели и точь-в-точь в другой. Посадка становится персональной, а не зависящей от конкретной обуви.
Техническая база и производство
Однако всё описанное невозможно без налаженного производства. Zellerfeld уже несколько лет развивает эту составляющую, управляя фабриками в Остине (Техас, США) и Гамбурге (Германия), где функционируют тысячи 3D-принтеров. Они преобразуют цифровые макеты в физическую обувь без использования форм, швов или традиционных сборочных линий.
Особое внимание заслуживает факт, что одна из двух самых технологичных обувных фабрик в мире расположена именно в Остине, а не в привычных центрах производства Азии — Вьетнаме или Гуандуне.
Предстоящие подписки
В грядущих обновлениях платформы будет реализована подписочная модель, предполагающая получение четырёх пар обуви в год, изготовленных по индивидуальному профилю и по запросу. Ранее многие бренды пробовали внедрять членские программы, но зачастую ограничивались бонусами в рамках традиционной розничной схемы. Версия Zellerfeld опирается на уникальное преимущество — отсутствие необходимости держать складские запасы.
Как отметил Шмитт, «зачем идти в обувной магазин, где представлены сотни моделей, которые выглядят одинаково и не всегда подходят, если можно обратиться к Zellerfeld и выбрать из миллионов уникальных дизайнов от авторов со всего мира, каждый из которых идеально подойдёт именно вам?»
Перспективы развития
Список представителей, уже работающих с платформой Zellerfeld, включает таких известных дизайнеров и студии, как Шон Уозерспун, Khamis Studio, Финн Раш-Тейлор, Spore и рэпер CRO. Продукт доказал, что категория 3D-печатной обуви жизнеспособна, а платформа — убедительный аргумент в пользу её неизбежного будущего.
Остаётся открытым вопрос, станет ли печатная обувь основным направлением или останется нишевым вариантом — дискуссии о комфорте, долговечности и цене продолжаются. Тем не менее, предложение Zellerfeld сегодня выглядит яснее, чем когда-либо.
Подробнее ознакомиться с проектом можно на сайте zellerfeld.com.
Фото: www.nicekicks.com
