Компания Levelwear совместно с NFL представили коллекцию Beyond Sunday, задача которой — вывести лицензированную командную одежду за пределы стадиона и сделать её частью повседневного гардероба. Новый выпуск, интегрировавший NFL в список спортивных линеек бренда, в котором уже присутствуют MLB, NHL и NBA, воплощает простую, но долгожданную идею: цвета, символы и атрибутика любимой команды могут стать основой повседневного стиля, а не лишь нарядом для матчей.
За этим проектом стоит три десятилетия опыта Levelwear, который за это время тщательно развивал направление спортивной одежды, в особенности для гольфа и лицензированной продукции. Beyond Sunday — это момент, когда компания выходит из тени, применяя наработки из своих премиальных линеек Luxe и Verve, чтобы кардинально обновить спортивный гардероб. В коллекции использованы современные силуэты, высококачественные материалы и универсальный дизайн, которые ставят знак качества и стиля в категорию, традиционно склонную к консерватизму.
Особенности дизайна и концепции Beyond Sunday
Сдвиг в крое и тканях заметен сразу: свободные и объемные формы, заниженные плечи, укороченные пропорции и расслабленные унисекс-модели придают привычным командным элементам свежий, актуальный вид. Для создания коллекции выбраны мягкий флис, дышащий французский трикотаж, джерси из хлопка с модалом, органический хлопок и другие экологичные материалы — всё ради комфорта, драпировки и долговечности. Текстуру и глубину образам придают разнообразные техники декора — от шенилля и флока до цифровой печати, вышивки и тканых аппликаций, которые позволяют одежде «говорить» самой за себя, не полагаясь только на логотипы команд.
Суть кампании выражена очень ярко. Levelwear объединил 31 творческого представителя, каждый из которых стилизован под отдельную команду, демонстрируя широкий спектр коллекции. Фотосессия выполнена в духе модного редакционного журнала, а не традиционного каталога лицензированной одежды. Это не попытка отказаться от классических джерси или отстраниться от игры; напротив, речь идёт о расширении границ применения командной одежды — в тех моментах, которые не попадают в эфир: по дороге на работу, в залах ожидания аэропортов, студиях, на дружеских встречах и в свободное время по воскресеньям. Яркие цвета остаются заметными и узнаваемыми, однако здесь они интегрированы в более широкий визуальный образ, а не просто накладываются в виде логотипа.
Levelwear
Levelwear
Levelwear
Levelwear
Levelwear
Levelwear
Levelwear
Levelwear
Levelwear
Levelwear
Коллекция Beyond Sunday будет разворачиваться в течение сезона, структурированная на четыре тематических блока, каждый из которых несёт своё настроение. Первая глава, House Colors, знакомит с узнаваемыми цветовыми решениями команд, воплощёнными в современных формах и лаконичной графике. Следом идёт Midnight League — монохромная палитра, сложные текстуры и атмосфера поздней ночи. Private Issue предлагает более сдержанные материалы и тональную палитру, а завершающий блок Full Contact возвращает динамику с яркими рисунками, контрастами и насыщенными цветами. В совокупности эти части формируют платформу, на которой Levelwear продолжит исследовать пересечение командной символики, дизайна и культуры игровых дней.
Фото: hypebeast.com
