Известная во всем мире благодаря своей обувной продукции, компания Birkenstock в последние годы уверенно расширяет свое присутствие в менее ожидаемой сфере — косметике и средствах ухода. В октябре 2024 года, в рамках празднования 250-летия бренда, немецкий производитель представил линейку Birkenstock Care Essentials, изначально ориентированную на уход за ногами. Уже спустя год ассортимент пополнился средствами для тела, а в мае 2026 года компания выпустила коллекцию для ухода за ногтями.
«Запуск Birkenstock Care Essentials стал логичным шагом для нашего бренда, — отмечает Квентин Ожеда, глава Birkenstock Cosmetics. — Мы увидели возможность привнести инновации и профессиональные знания в сегмент, который долгое время оставался недостаточно обслуженным, предлагая натуральные, ответственно разработанные, эстетичные и эффективные продукты.»
Менее чем за два года бренд сформировал портфель из около 20 наименований, которые теперь доступны примерно в 100 физических и онлайн-магазинах на различных европейских рынках.
Сертифицированная натуральная косметика и международное развитие
Все продукты линии обладают сертификатами Cosmos Natural или Cosmos Organic, что служит гарантией качества и подчеркивает приверженность бренда к органической и натуральной косметике, как поясняет Квентин Ожеда. Основой ассортимента стали восемь средств для ухода за ногами, после чего появились шесть продуктов для тела — включая очищающие средства и кремы, а перед летом 2026 года — линия для ногтей, включающая пять оттенков лака, базовое и верхнее покрытия, а также мягкое средство для снятия лака.
Формулы лака для ногтей лишены 23 потенциально вредных компонентов, что делает их веганскими и максимально натуральными, с использованием производных свеклы и сахарного тростника, где это возможно, добавляет бренд-менеджер. Как и обувь Birkenstock, косметические продукты производятся в Германии и других странах Европы, при этом упаковка также закупается внутри Европы.
Несмотря на то, что для многих выход в сектор косметики казался смелым решением, результаты оказались впечатляющими: бизнес демонстрирует сильный рост с двузначными и даже трехзначными показателями в ключевых регионах, подчеркивает Ожеда.
В частности, на рынке Франции продукция представлена в таких магазинах, как Merci, Le Bon Marché, Smallable, а недавно — и в Oh My Cream, где бренд впервые дебютировал. В Великобритании Birkenstock Care Essentials доступна через Oh My Cream, Big Beauty и Asos Beauty. В других европейских странах продукты продаются в Niche Beauty (Германия), Urbanstar (Италия), Calico Club (Нидерланды), а также в фирменных магазинах Birkenstock.
«Наша стратегия дистрибуции базируется на выборочном подходе: мы стремимся сотрудничать с магазинами, способными обеспечить значимый опыт взаимодействия с брендом, — говорит Квентин Ожеда. — Так, в Le Bon Marché проводится фирменный массаж стоп, а в Oh My Cream недавно прошла месячная акция, посвящённая уходу за ногами и красоте ногтей с использованием нашей новой линии лаков.»
В планах Birkenstock Cosmetics — дальнейшее расширение ассортимента в области красоты и личного ухода, уделяя внимание категориям, где компания способна предложить потребителям реальную добавленную стоимость. Одновременно бренд усиливает международное присутствие, начав экспансию на азиатские рынки с недавним выходом в Китай и Южную Корею, продолжая при этом укреплять свои партнерские отношения на европейском континенте, что отражает амбиции Birkenstock занять прочное место в сегменте средств личного ухода.
Портфолио
Фото: www.premiumbeautynews.com
