В индустрии моды последняя неделя ознаменовалась рядом значимых изменений и нововведений, затрагивающих как крупные бренды, так и амбициозные сотрудничества. Среди ключевых событий — назначение ветерана стритвира Supreme на должность главного дизайнера в SKIMS, приобретение контрольного пакета акций бренда OVO компанией Authentic Brands Group, а также уход с постов дизайнеров Uniqlo U Кристофа Лемэра и Сары-Линь Тран.
Ключевые кадровые и брендовые трансформации в мире моды
Компания SKIMS, основанная Ким Кардашьян, объявила о значительном изменении в своей творческой политике, назначив Эрин Мэги на пост первого в истории бренда Chief Design Officer. До этого Мэги посвятила 22 года развитию культового уличного бренда Supreme, где сыграла ключевую роль в формировании визуальной идентичности и культурного влияния марки. Помимо этого, она является основательницей женского стритвир-бренда Mademe. В новой должности Мэги предстоит курировать творческое направление продукции SKIMS на фоне амбициозного глобального расширения компании. Ким Кардашьян отметила, что Эрин обладает уникальной способностью находить отклик у широкой аудитории и смело внедрять новаторские идеи. Одновременно с этим SKIMS ввела новую должность Chief Brand Officer, которую заняла Ким Шрауб, что свидетельствует о масштабной перестройке организационной структуры быстрорастущей империи шейпвира.
Тем временем Uniqlo U переживает кадровые перемены: после десятилетнего плодотворного сотрудничества покидают бренд его первые главные дизайнеры — Кристоф Лемэр и Сара-Линь Тран. Их коллекция FW26 оказалась прощальной для японской линии, которая с 2015 года удачно сочетала функциональность и минималистский люкс, превращая Uniqlo U в коммерческий феномен с оборотом, достигшим около $1 миллиарда в 2025 году по данным Binance. Несмотря на уход дуэта, компания заверила поклонников, что суббренд сохранит своё существование. Теперь индустрия наблюдает, кто возьмёт на себя ответственность за дальнейшее развитие и сможет ли Uniqlo U сохранить свой статус дома высокой моды без создателей, заложивших фундамент его успеха.
Authentic Brands Group, глобальная компания по управлению брендами, оформила покупку контрольного пакета в размере 51% в lifestyle-бренде OVO (October’s Very Own), основанном знаменитым артистом Дрейком. В рамках сделки сам музыкант сохранил 44% прав на интеллектуальную собственность, а оставшиеся 5% получил Vince Holding Corp., которая выступит в роли ключевого лицензиата по производству и розничной торговле. Творческая команда OVO из Торонто продолжит отвечать за дизайн и креатив, в то время как Vince Holding возьмёт на себя функции в сфере производства, мерчендайзинга и логистики. Целью данного приобретения является стремительное расширение присутствия OVO на рынке с открытием трёх новых магазинов в США уже в следующем году и выходом на крупные оптовые поставки в 2027 году.
Сотрудничество, ставшая предметом пристального внимания, — дебютная ограниченная коллекция UGG и дизайнера Вилли Чаваррия. Новая линейка воплощает в себе остроту культурной эстетики Чаваррия, переплетённую с узнаваемыми элементами обуви UGG. В ассортименте представлены пять моделей обуви, включая Guard Boot, Biker Boot и Hotel Chavarria Slipper, а также совместно брендированные футболки и носки. Для промоушена коллекции была запущена кампания «UGG & KISSES» с участием известных личностей: Эвы Лонгории, Дэнни Трехо, Бекки Джи и Ивана Корнехо. Съёмки вдохновлены культовым сериалом 90-х Married… with Children, переосмысленным с мексиканско-американской точки зрения Чаваррия. Коллекция, рассчитанная на универсальный пол, поступит в глобальную продажу 10 сентября 2026 года.
Gucci, под руководством Демны Гвасалии, продолжает реализовывать свою универсалистскую концепцию в рамках кампании Primavera FW26. Фотограф Михал Челбин создал серию снимков на фоне итальянского интерьера, подчёркивая более мягкие и повседневные стороны модного дома. В центре внимания — кожа и мех, с эффектными вещами, такими как мотоспортивная куртка, которую носит Джин из BTS, и фиолетовое платье с пайетками в исполнении Алекса Консани. Кампания собрала международный состав знаменитостей, включая Шона Мендеса, Рико Нэсти, НИНГНИНГ и представителя британской андеграунд сцены EsDeeKid. Кроме того, в проекте задействованы звёзды спорта и кино — легенда НФЛ Том Брэди и актёры Сяо Жань и Ли Ён Э.
В области спортивной моды Under Armour углубляет сотрудничество с хип-хоп культурой, назначив многократного номинанта на премию Грэмми — репера Ганну — на пост Глобального бренд-амбассадора и Креативного директора направления P-Star. Эта платформа, ориентированная на сообщество, включает в себя линию обуви и одежды, отражающую образ жизни исполнителя, включающий путешествия, тренировки и выступления. В дебютной коллекции из 14 предметов представлены тяжёлые футболки, шорты и инновативная экипировка HeatGear с американским футбольным дизайном, все с логотипом P-Star. Особое место занимает новая футуристическая кроссовка UA Scorpio с амортизацией UA HOVR, которая выйдет в ограниченной цветовой гамме «Gunna» 27 августа 2026 года, а затем будет запущена в глобальную продажу в начале 2027 года.
Фото: hypebeast.com
