Введение нового сбора на низкостоймостные посылки, доставляемые в страны Европейского Союза, уже дало первые результаты, выразившиеся в заметном снижении объёмов поставок с азиатских онлайн-площадок. По данным французской таможни, приведённым Министерством экономики Франции в четверг, 27 августа, количество импортируемых мелких посылок с таких платформ, как Shein, Temu и AliExpress, упало в пределах от 30% до 40% на территории ЕС.
С 1 июля в Брюсселе введён сбор в размере 3 евро за каждую категорию товаров, входящих в малозначимые посылки, направляемые на территорию Союза. Эта мера направлена на сдерживание стремительного роста азиатских интернет-рынков, а также на создание более равных условий для европейских продавцов.
В прошлом, в 2025 году, на европейский рынок поступило около 5,9 миллиарда таких мелких отправлений — это более 180 посылок в секунду, что в четыре раза превышает показатели 2022 года. Основным источником поставок оставался Китай, откуда поступало примерно 93% всей этой продукции, что связано с освобождением от таможенных пошлин для посылок стоимостью менее 150 евро.
Безопасность и критика азиатских платформ
Особую озабоченность вызывает тот факт, что значительная часть импортируемых товаров, включая косметику, не соответствует нормам ЕС и способна представлять угрозу безопасности потребителей. Так, в июле французская группа защиты прав потребителей Que Choisir Ensemble предупреждала о несоответствии солнцезащитных средств, продаваемых на платформах Temu, AliExpress и Shein. Согласно их исследованиям, 9 из 10 протестированных товаров оказались некачественными, и большинство не обеспечивали заявленную защиту от солнца.
Помимо вопросов безопасности, крупные игроки азиатского рынка — в частности Shein, Temu и AliExpress — подвергаются растущей критике за негативное воздействие на окружающую среду, нечестную конкуренцию, а также предполагаемые связи с принудительным трудом в цепочках поставок.
Платформа AliExpress выразила своё несогласие с новым сбором, назвав его социально несправедливым. В интервью агентству AFP представители площадки подчеркнули, что дополнительные расходы ложатся в основном на малообеспеченные семьи Европы, усугубляя тем самым кризис стоимости жизни. Shein отказалась от комментариев, а Temu на момент публикации ответа не дала.
Временный характер сбора и планы по реформе таможни
Новый сбор задуман как временная мера, которая будет действовать до внедрения комплексной таможенной реформы ЕС, запланированной на ближайшие два года. В ноябре к нему добавятся так называемые «сборы за обработку», направленные на финансирование таможенных служб, размер которых может достигать 2 евро за посылку.
Предварительные данные рынка свидетельствуют о том, что указанная мера уже меняет поведение покупателей. Анализ транзакций 1,5 миллиона пользователей во Франции, проведённый приложением Joko, показал резкое падение продаж на целевых платформах в период с июня по июль: продажи Temu сократились на 50%, AliExpress — на 37%, а Shein — на 15%.
Одновременно с этим магазины корректируют ценовую политику, пытаясь компенсировать новые издержки. По данным Joko, Temu увеличил средний чек на 30%, а AliExpress — на 27% за тот же период. Более того, AliExpress подтвердил, что теперь таможенные сборы включены в конечную стоимость товаров.
Меньшее снижение показателей Shein объясняется расширением его логистической инфраструктуры в Европе. Так, в декабре 2025 года компания открыла крупный склад в Польше, что позволило значительно снизить воздействие нового налога, отмечают эксперты Joko.
Для сравнения, в Великобритании, не подпадающей под действие данного сбора, продажи китайских маркетплейсов в июле выросли на 5%, согласно информации исследовательской компании NielsenIQ.
Фото: www.premiumbeautynews.com
