После нестабильных лет, вызванных пандемией, индустрия красоты демонстрирует признаки восстановления с более устойчивыми темпами роста. Однако за видимым возвращением к привычной динамике скрываются стремительные изменения, которые затрагивают ключевые аспекты рынка: от усиления поляризации и бурного развития дермокосметики до новых нормативных требований к упаковке и усложнения формул. Также нельзя не отметить возрастающую активность азиатских рынков. Об этом рассказал Ксавье Жозеф, глобальный вице-президент по маркетингу и инновациям компании Aptar Beauty, специализирующейся на системах дозирования, в интервью изданию Premium Beauty News.
По словам Жозефа, мировой рынок косметики растет в среднем на 4% в год, приближаясь к своему историческому показателю. Вместе с тем сохраняющаяся геополитическая неопределённость оказывает значительное влияние как на цепочки поставок, так и на стратегические решения игроков отрасли. В этой ситуации основной вызов, по мнению эксперта, состоит в адаптации к трансформациям, обусловленным усложнением и диверсификацией рынка.
Тенденции и вызовы в инновациях упаковки и материалов
Жозеф подчеркивает, что именно изменения в рыночной структуре и требованиях брендов к поставщикам упаковочных решений определяют новые ориентиры для производителей систем дозирования. При этом, несмотря на возрастающие ограничения, они создают множество возможностей: спрос остаётся высоким во всех категориях продукции Aptar Beauty.
Одной из ключевых тенденций является усиление поляризации рынка. В сегменте ароматов, к примеру, наблюдается сосуществование ультра-премиальных нишевых парфюмерных композиций с динамично развивающимися бодимистами и более доступными форматами продукции. В области ухода за кожей дермокосметика уверенно лидирует в премиальном сегменте, тогда как собственные торговые марки наращивают позиции в более бюджетном секторе.
Заметным изменением стало и преобразование формул косметики. Появление безспиртовых ароматов, густых текстур и постепенная замена традиционных ингредиентов требуют пересмотра используемых материалов в системах дозирования. Так, бум безспиртовых составов, несовместимых со стандартными насосами, заставляет Aptar внедрять инновационные технологии — одна из них уже применяется в новой парфюмерной линейке Aqua Allegoria Perle от Guerlain.
Особое внимание уделяется также замещению короткоцепочечных алканов силиконами в косметических формулах. Эти ингредиенты вызывают набухание некоторых полиолефинов, что вынуждает компанию совершенствовать свои знания в области материаловедения. В то время как рынок пудровых продуктов остаётся нишевым, Aptar продолжает работать и в этом направлении, а платформа GSA уже способна обрабатывать высоковязкие формулы.
В ответ на ужесточение экологических требований, устойчивость становится неотъемлемой частью инноваций. Жозеф называет устойчивое развитие «безальтернативным», одновременно отмечая, что эта необходимость может трансформироваться в инструмент улучшения пользовательского опыта.
Иллюстрацией такого подхода служат многоразовые упаковки и системы дозирования с возможностью дозаправки. Например, для новой версии крема для контура глаз Total Eye Lift бренд Clarins выбрал запатентованную Aptar Beauty безвоздушную систему Gaïa. Металлический корпус обеспечивает высокую эстетику, а сменные пластиковые картриджи, изготовленные из полипропилена (PP) и полиэтилена (PE), подлежат переработке.
Компания также активно снижает количество используемых материалов, разрабатывает решения без крышек — в частности, с использованием системы Double-Click для аэрозолей с пропеллентами — и улучшает показатели переработки в соответствии с европейскими правилами по упаковке (PPWR).
Aptar последовательно исключает из своей продукции материалы, представляющие экологическую угрозу, в частности ПОМ (полиацеталь) и ПФАС (перфторированные соединения), демонстрируя приверженность экотоксикологической безопасности.
Рост медицинской направленности косметики — ещё одна значимая тенденция. Развитие дермокосметики и усложнение технических характеристик средств по уходу сближают индустрии красоты и медицинских устройств. Это отражается на требованиях к точности дозировки, защите чувствительных формул и удобству нанесения.
Обладая фармацевтическим подразделением, Aptar получает уникальные компетенции, позволяющие разрабатывать специализированные решения, что подчёркивает Жозеф.
Важным направлением остаётся персонализация продуктов, стимулирующая инновации. Примером служит система Nomad Refill, удовлетворяющая потребность потребителей в удобном переносе, дозаправке и адаптации ароматов.
Компания также занимается вопросами доступности упаковки, сотрудничая с ассоциацией APF France handicap, чтобы повысить удобство и эргономику своих продуктов. Эта работа принесла Aptar знак качества Concepteur Inclusif — редкую награду в косметической индустрии, направленную на создание универсальных и удобных для всех потребителей товаров, как объясняет Жозеф.
Географически наблюдается смещение центра роста. Западные рынки по-прежнему важны, однако ситуация в Китае неоднородна: международные бренды фиксируют умеренный рост, тогда как местные игроки набирают обороты.
Индия и Юго-Восточная Азия считаются наиболее перспективными регионами, сочетающими высокую проницаемость продуктов и растущие потребительские запросы на премиальные товары. Aptar ориентируется на разработку инноваций, специально адаптированных для этих рынков. Так, упаковка Nouvelle airless, произведённая в Индии с учётом местных особенностей, является примером такой стратегии, с возможностью последующего внедрения в Таиланде и Индонезии.
Бурное развитие локальных ароматов в этом регионе сочетается с промышленным потенциалом, чему способствует участие компании в китайской фирме Goldrain, предлагающей ассортимент парфюмерных насосов, адаптированных к требованиям азиатского рынка.
В условиях недавних торговых споров, включая американские тарифы, очевидна важность регионализации производства. Наличие заводов в Европе, Северной Америке, Мексике, Бразилии, Индии, Таиланде и Китае позволяет Aptar снижать логистические риски, обеспечивая при этом стабильное качество продукции.
Несмотря на давление по снижению издержек, Жозеф подчёркивает, что индустрия красоты не должна превращаться в рынок, ориентированный исключительно на цену. Для неё критично сохранять инновационный потенциал, что остаётся приоритетом для всех участников.
Портфолио
Фото: www.premiumbeautynews.com
