Компания Dollar Shave Club совершила свою первую покупку, приобретя бренд Truly Beauty, что свидетельствует о значительном расширении бизнеса за пределы мужского ухода и переходе к многообразию брендов в сегменте личной гигиены. Детали финансовой сделки остаются конфиденциальными.
Основанный в 2015 году в Лос-Анджелесе Максом Аппельманом, Truly Beauty специализируется на производстве средств по уходу за волосами, телом и кожей, отличающихся использованием натуральных растительных компонентов и ориентированных на достижение результатов премиум-класса для ежедневного применения.
Расширение ассортимента и синергия брендов
Эта покупка последовала за недавними инициативами Dollar Shave Club в области женского ухода, включая в портфель продукцию для тела, нацеленную на поколение Z, что усиливает охват целевой аудитории. Несмотря на сохранение уникальной идентичности и позиционирования каждого из брендов, они объединят свои внутренние процессы, охватывающие цепочки поставок, управление запасами, маркетинговые стратегии и творческие направления.
Совместный ассортимент позволяет группе укрепить позиции в ключевых торговых сетях, таких как Ulta Beauty, Walmart, Target, CVS, TJX Companies и Boots, повышая доступность продукции для широкой аудитории потребителей.
Интеграция предполагает объединение интеллектуальной операционной инфраструктуры на базе искусственного интеллекта Dollar Shave Club с опытом Truly Beauty в области социального коммерческого маркетинга, особенно учитывая успешную деятельность бренда в TikTok Shop. Такой подход направлен на дальнейшее развитие сегментов мужской и женской красоты, а также личной гигиены.
По словам генерального директора Dollar Shave Club, Ларри Боднера, «объединяя быстрый цикл запуска новых продуктов Truly с нашей системой планирования запасов и логистики, основанной на ИИ, мы создаём модель инноваций с высокой скоростью, недоступную для традиционных крупных компаний в сфере потребительских товаров».
Фото: www.premiumbeautynews.com
