Несмотря на стремительное развитие технологий, бренд Desigual, родом из Барселоны, в сезоне осень-зима 2026 сделал ставку на человечность, выпустив кампанию под названием «BORN TO DISOBEY». В её центре оказалась Vivian Jenna Wilson, чьё участие воплощает идею противостояния индивидуальности и мира, все больше управляемого алгоритмами, искусственным интеллектом и стремлением к совершенству.
Искусственный интеллект против человеческой интуиции
В рамках рекламной кампании с игривым подходом рассматривается тема технологического контроля. Вместе с роботом DESI 84, который на первый взгляд кажется помощником, Wilson ставит под сомнение возможности его программирования, подвергая устройство неожиданным ситуациям. Это демонстрирует, что интуиция, творческий подход и элемент хаоса остаются труднодостижимыми для автоматизации.
Концепция, несомненно, гармонирует с философией Desigual, чей максималистский стиль всегда пропагандировал уникальность и отказ от конформизма. В новой коллекции сезона FW26 это выражается в акценте на джинсовые изделия, насыщенные цвета и нестандартные силуэты.
Особое место в коллекции занимает облегающая футболка с надписью «BORN TO DISOBEY», представленная в оттенках ярко-красного и милитари-зелёного. Джинсовая одежда представлена разнообразием фасонов: от курток с наполеоновскими мотивами и расклёшенных брюк до узких силуэтов и тренчей. Яркие оттенки красного, жёлтого, зелёного и оранжевого соседствуют с цветочными принтами и верхней одеждой с принтом под коровью шкуру.
В эпоху, когда алгоритмы всё сильнее влияют на выбор визуального контента, покупки и даже стиль одежды, посыл Desigual прост: возможно, самым дерзким поступком сегодня является отказ от правил и стремление оставаться собой.
Рекомендуем ознакомиться с представленными выше снимками кампании, а также посетить официальный сайт бренда для изучения всей линейки коллекции.
В другом материале Hypebae подводит итоги десятилетия в моде, исследуя её связь с телом в издании под названием «The Body Issue».
Фото: hypebae.com
