Современные тенденции в сфере красоты, характеризующиеся переходом от универсальных решений к индивидуализированным подходам, неизбежно отражаются и на мир ароматов. Если ранее знаковые запахи выбирались, опираясь на массовую популярность, закрепляясь в рейтингах бестселлеров и передаваясь из поколения в поколение, то уже в 2026 году парфюмерия стала выражением личных предпочтений и тонкой селекции, где на первый план выходят нишевые бренды, одним из которых является BORNTOSTANDOUT.
Созданный на основании концепции «бунта против стандартов», BORNTOSTANDOUT отказывается подчиняться законам роскошного маркетинга и громких имен, предпочитая сосредоточиться на самом аромате. Основанная Джуном Лимом, марка от начала своего пути стремилась заполнить пробел, заметный в большинстве массовых парфюмов — отсутствие выразительной позиции. С этим же настроем бренд предлагает нестандартные визуальные кампании, наполненные хаосом, и провокационные названия, такие как «Fig Porn» и «Happy Nuts».
Вдохновение и философия ароматов BORNTOSTANDOUT
За внешней дерзостью скрывается философия, заключающаяся в создании «грязных и забавных» композиций, способных пробуждать эмоции. Новейшее творение бренда, «Melón Malo Extrait Extrême», рождённое из воспоминаний парфюмера Хорди Фернандеса, воспроизводит переход от детской невинности к зрелой сложности. Где раньше сладкий, липкий дынный аромат сменяется на пряный, слегка испорченный и мрачный — отражение внутренней трансформации, схожей с жизненным опытом каждого человека. Как отмечает сам Лим, эта композиция — «тот же фрукт, но с историей, как и мы все».
Марка ориентируется на «неформатов, бунтарей и нарушителей правил», которые стремятся к индивидуальности в мире, полном бездушности. Сегодня BORNTOSTANDOUT не ограничивается только парфюмерией — в планах бренда стоит переосмысление всех рутинных аспектов жизни, поднимая их на уровень искусства. Для Лима это не просто товары на полках, а живое творчество, которое невозможно измерить — его нужно почувствовать и ощутить.
В эксклюзивном интервью основатель рассказал о ключевых моментах становления бренда и его будущих перспективах.
О вдохновении для «Melón Malo Extrait Extrême»
Этот аромат был создан под влиянием воспоминаний Хорди Фернандеса, выдающегося парфюмера и близкого друга Лима. Детство ассоциировалось у него с дыней как с прилипчивым, сладким и невинным фруктом, однако взрослая встреча с тем же фруктом открыла новые грани: пряность, перезрелость, некая «грязь» и тьма, что и отражено в композиции. Этот переход и стал главным лейтмотивом парфюма.
Почему появился BORNTOSTANDOUT
Джун Лим объясняет, что причиной создания бренда стала борьба с шаблонностью. Он вырос на Западе, многие годы прожил в Корее и наблюдал, как люди живут на автопилоте, следуя предписанному пути без вопросов. Это и стало стимулом для вызова устоям. Цвета красный и белый, символизирующие табу и консерватизм, встречаются в философии бренда, который существует именно в их точке пересечения.
Развитие бренда с момента основания
Визуальная сторона подвергается значительным изменениям в стремлении к совершенству, однако более важным для Лима является творческое направление. По его словам, его вкус постоянно эволюционирует, что отражается и на продукции бренда, становясь всё смелее и экспериментальнее с каждым новым выпуском. Предупреждение для поклонников — бренд намерен идти дальше, раздвигая границы.
View this post on Instagram
О движении нишевой парфюмерии
По словам Лима, современный потребитель ищет подлинность. Он устал от массовых люксовых брендов, которые не несут в себе души и представляют собой лишь клеймо известного имени на флаконе. Нишевая парфюмерия выступает как противоядие, и BORNTOSTANDOUT не стремился просто поймать этот тренд — бренд отказался создавать бездушные продукты, что, как оказалось, было долгожданным решением для многих.
Для кого создаётся BORNTOSTANDOUT
Целевая аудитория бренда — это люди с ярко выраженной индивидуальностью, истинным вкусом и нестандартным образом жизни. Помимо тех, кто уже живёт по этим принципам, марка обращается и к тем, кто только готов сделать шаг в подобный мир. Атмосфера, которую создаёт бренд, можно охарактеризовать как уверенную, слегка рискованную и крайне нетерпимую к скуке.
Планы на будущее
Взгляд BORNTOSTANDOUT направлен на расширение присутствия в lifestyle-сегменте: кафе, средства по уходу за полостью рта, бытовая химия — все те ежедневные ритуалы, которые можно и нужно сделать ярче. По мнению Лима, процедуры вроде чистки зубов или стирки не должны быть скучными, и бренд готов показать, как изменить восприятие рутинных дел.
Фото: hypebae.com
