История бренда Manucurist берет начало в 1996 году, когда Фанни, мать нынешнего генерального директора Гаэль Лебра-Персоннац, открыла первый из пяти салонов компании. Спустя два десятилетия, в 2016 году, бизнес был передан дочери, которая выбрала стратегию сосредоточения усилий на создании ответственных и безопасных средств для ухода за ногтями. В результате, в 2017 году появилась первая успешная линейка — Green™, включающая веганские лаки с содержанием до 83% биоисточников.
В 2020 году на рынок вышла революционная коллекция Green Flash™, которая стала настоящим прорывом в индустрии лакокрасочных покрытий для ногтей. Как отмечает Камилль Но, менеджер по PR и влиянию в Manucurist, этот продукт стал «первым полуперманентным лаком с формулой без ацетона и 12 вредных компонентов», обладающим возможностью легко сниматься как пленка. На сегодняшний день более 600 тысяч пользователей оценили именно эту продукцию, сделав ее символом бренда.
Инновации и расширение ассортимента
Творческая команда, ежедневно отслеживающая мировые тенденции, работает над созданием уникальных ритуалов и новых оттенков, способных удовлетворить самые взыскательные запросы клиентов. Так, в мае 2025 года был представлен Jelly — линия, вдохновлённая популярным трендом Jelly Nails из Кореи, разработка которой велась с заблаговременностью от 18 до 24 месяцев, аналогично модной индустрии, как объясняет генеральный директор.
По словам Камилль Но, современный потребитель все больше обращает внимание на состав продуктов, включая средства для кожи, волос и ногтей. В этом плане Manucurist предлагает яркие, блестящие оттенки, не наносящие вреда здоровью, что и является главной отличительной чертой марки.
Выпущенная в 2024 году серия Active™, совмещающая уход за кожей и декоративную косметику, также пользуется глобальным спросом — один продукт продается каждые 30 секунд.
Сегодня Manucurist представлен в более чем 40 странах, насчитывая около 5 000 точек продаж, из которых 3 000 расположены во Франции. Продукция доступна в таких крупных сетях, как Sephora, а также в универмагах Galeries Lafayette и Selfridges (Великобритания), Mecca (Австралия), помимо аптек, салонов красоты и спа. Кроме того, бренд управляет собственным магазином в центре Парижа.
Европа, с лидирующей ролью Франции, является крупнейшим рынком для Manucurist, где ценятся ценности Clean Beauty и продукция, произведённая во Франции.
В то же время США считаются стратегически важным рынком, являясь мировым лидером в индустрии красоты для ногтей. В этом направлении компания расширяет своё присутствие как в онлайн-сегменте, так и в офлайн-точках продаж, а также среди профессиональных мастеров ногтевого сервиса, как подчёркивает Камилль Но.
В 2025 году на розничные продажи приходилось около 29% общего оборота компании, тогда как на электронную коммерцию — 71%. Однако благодаря активному развитию партнёрской сети, особенно в США, доля офлайн-торговли ожидается на уровне 36% в 2026 году, что свидетельствует о сдвиге баланса.
3 сентября, в честь десятилетия бренда, Manucurist представил эксклюзивный лимитированный оттенок Milky Matcha, доступный в линейках Green™ и Green Flash™. Цвет вдохновлён мягкими тонами матча-латте. В этот же день была анонсирована коллекция Grand Canyon, включающая три постоянных оттенка: красновато-коричневый, перламутрово-светло-коричневый и молочно-персиковый, что расширило ассортимент бренда до более чем 100 оттенков.
В честь юбилея бренд организовал pop-up магазин в кафе Aura в центре Парижа, открывшийся с 4 по 6 сентября. Мероприятие стало площадкой, где поклонники Manucurist, насчитывающие почти миллион подписчиков в Instagram, могли испытать новые оттенки, включая Milky Matcha, а также ознакомиться с инновационным Top Coat Xtrem Flash™ — топовым покрытием из серии Green Flash™, обеспечивающим стойкость до 21 дня.
Portfolio
Фото: www.premiumbeautynews.com
