В первом полугодии 2026 года рынок престижной косметики Канады достиг объёма продаж в размере 2,2 миллиарда канадских долларов (эквивалентно 1,6 миллиарда долларов США или 1,4 миллиарда евро), продемонстрировав рост на 6% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, как свидетельствуют свежие данные аналитической компании Circana. Лидером по темпам прироста стала категория средств по уходу за волосами, в то время как потребители всё активнее выбирают товары, способные сочетать эффективность, оздоровительные свойства и приемлемую стоимость.
Несмотря на сохраняющееся финансовое давление на домохозяйства, сектор красоты остаётся одним из самых устойчивых и динамичных в канадской рознице. Аналогично американским покупателям, канадцы предпочитают не сокращать расходы на косметику, а делать более взвешенный и осознанный выбор, отдавая предпочтение продуктам, демонстрирующим высокую производительность и доступность.
Исследования Circana подчёркивают, что красота выступает для большинства жителей Канады в роли доступного способа побаловать себя: 83% респондентов считают уход за собой важным аспектом жизни, а 33% регулярно совершают небольшие покупки, чтобы улучшить настроение.
Ведущие сегменты рынка и их динамика
Наиболее впечатляющий прирост, составивший 23%, был зафиксирован в категории ухода за волосами, где спрос стимулировался растущим интересом к здоровью кожи головы, специализированным лечебным процедурам и комплексному уходу за волосами.
Особое внимание заслуживают сегменты с самой высокой скоростью роста: сыворотки для волос увеличились в продажах на 91%, а ежедневные шампуни и кондиционеры — на 22% и 20% соответственно. Эксперты выделяют уход за кожей головы как один из наиболее динамичных направлений, что отражает готовность потребителей инвестировать в оздоровительные и благотворные ритуалы красоты.
В сегменте ухода за кожей наблюдается подъем продаж на 6%, чему способствовал спрос на продукты с клинически доказанной эффективностью, предлагаемые по доступным ценам. Солнцезащитные средства для лица продолжают набирать популярность, так как ежедневная защита от ультрафиолета становится нормой. Кроме того, премиальные средства для ухода за телом укрепляют позиции, позволяя покупателям расширять привычные ритуалы ухода за собой за пределы ухода за лицом.
Данные Circana указывают, что бренды масстеж (массового престижа) в области ухода за лицом превзошли премиальные марки, показав рост в 22% к июню.
Категория декоративной косметики также демонстрирует устойчивое развитие: продажи увеличились на 4%, чему способствовали влияние социальных сетей, активный рост электронной коммерции и внедрение инновационных продуктов.
Более трёх четвертей прироста в денежном выражении пришлись на онлайн-продажи. Среди наиболее успешных сегментов выделяются гибридные средства для губ (+73%), карандаши для губ (+42%), румяна (+20%) и фиксирующие спреи и пудры (+11%). Форматы стик продолжают пользоваться популярностью благодаря своей удобности, портативности и многофункциональности.
В то же время темпы роста рынка ароматов замедлились до 1% после нескольких лет стремительного развития, однако интерес потребителей к этой категории остаётся высоким. Покупатели всё чаще составляют собственные «ароматные гардеробы», отдавая предпочтение более концентрированным форматам, таким как eau de parfum и parfum, а также расширяя рутинные процедуры на продукты для тела и оздоровительные средства.
Так, продажи масел для тела выросли на 26%, сопровождаясь устойчивым интересом к продуктам для многослойного нанесения аромата и ароматерапевтическим ритуалам.
Как отмечает Александра Ханкас, аналитик рынка красоты и здоровья компании Circana в Канаде, «потребители в стране продолжают сталкиваться с финансовыми трудностями, уделяя особое внимание сбережениям, контролю расходов и снижению долговой нагрузки в 2026 году, однако рынок красоты демонстрирует удивительную стойкость, несмотря на экономическую неопределённость и осторожность в тратах.» По её словам, «покупатели становятся более осознанными в своих расходах, но не отказываются от косметики, а напротив — выбирают продукты, способные обеспечить эффективность, поддерживать оздоровительные цели и выступать в роли доступного удовольствия.»
Circana прогнозирует сохранение позитивной динамики канадского рынка красоты в оставшуюся часть 2026 года.
«Индустрия красоты занимает уникальную позицию на пересечении оздоровления, самовыражения и повседневной роскоши. По мере трансформации потребительских приоритетов, бренды, которые смогут успешно объединить эффективность, аутентичность, инновации и ценность, окажутся в наиболее выигрышном положении,» заключила Ханкас.
Фото: www.premiumbeautynews.com
