Каролина Витто, дизайнер из Бразилии, ныне базирующаяся в Лондоне, известна своим скульптурным и инклюзивным подходом к женской одежде. Создавая коллекции, охватывающие широкий размерный ряд, а также предлагая услуги по индивидуальному пошиву, её бренд ставит во главу угла именно женскую фигуру, ориентируясь на более пышные формы.
Основанный в 2019 году бренд Каролины прошёл через значительные трансформации индустрии моды, пережившую бурные перемены. От пика инклюзивности в 2020 году до возвращения эстетики «героинового шика» – путь дизайнеров, стремящихся создавать разнообразные и представительные образы, оказался далеко не простым.
В интервью для The Body Issue Витто раскрывает историю возникновения своего бренда, изменения в портрете его клиентов за последние семь лет и делится мнением о том, откуда, по её мнению, может прийти наиболее значимое изменение в индустрии.
Изменения в индустрии и восприятие тела
Как вы оцениваете перемены в индустрии с момента основания бренда Karoline Vitto в 2020 году?
Когда я оглядываюсь назад, поражаюсь масштабам произошедших изменений. Я была свидетелем золотого времени бодипозитива. Хотя я не была его первопроходцем — другими это было сделано раньше, — мы находились на пороге этих перемен. Тогда существовали марки, некоторые из которых сейчас уже не функционируют, например, Parade — великолепный бренд нижнего белья, который использовал разнообразных моделей в своих онлайн-кампаниях. Особенно коммерческие бренды демонстрировали разнообразие в рекламе и маркетинге. Среди независимых марок выделялась Sinéad O’Dwyer. Тогда казалось, что ситуация меняется к лучшему и инклюзивность становится нормой.
Однако в феврале 2023 года я ощутила сдвиг. В целом, на кастингах многие модели заметно похудели. Это совпало с появлением первых случаев использования GLP-1 препаратов, и с тех пор тенденция только усилилась. Хотя это всё ещё оставалось темой, о которой мало говорили, употребление таких препаратов в индустрии стало широко распространённым.
Вы упоминали ранее проблему недостаточного представления женщин с более пышным бюстом на подиумах. Как развивалась эта дискуссия с тех пор?
Существует мнение, что обладательницы меньшего бюста могут обходиться без бюстгальтера и выглядеть при этом стильно и свежо. Лично я не представляю, как можно выходить летом на улицу без поддержки, будь то бюстгальтер или иной элемент одежды. Это заставляет задуматься о сообщении, которое транслируется: в каком возрасте у женщин естественно маленький бюст? По моим воспоминаниям — только в юности. Конечно, у каждой женщины уникальное тело, и некоторые действительно имеют небольшой размер, однако почему именно такая фигура кажется идеалом — остаётся для меня загадкой.
Как изменения в восприятии тела последних лет повлияли на ваш творческий процесс? Изменились ли методы работы с учётом того, что модели становятся всё стройнее?
Прежде всего, мы ориентируемся на потребителя, а не только на моделей. Для бренда важно оставаться коммерчески жизнеспособным — в конечном счёте, это бизнес. Мы реагируем на то, что покупают наши клиенты и какие у них запросы.
Ранее у нас был более широкий ассортимент размеров, вплоть до UK 28, но в последнее время мы прекратили выпускать самые большие размеры, поскольку их спрос значительно снизился. Это связано с тем, что производство и хранение таких размеров стало экономически невыгодным без гарантированного сбыта. Конечно, клиенты с такими параметрами существуют, но они перестали заказывать у нас эти размеры. Вместе с тем, мы продолжаем выполнять заказы по индивидуальному пошиву на любые размеры. Кроме того, меньшие размеры моделей стали ещё меньше, что потребовало корректировки процесса градации.
Почему произошёл такой сдвиг? Ведь казалось, что тренд на инклюзивность был позитивным.
В культуре и политике произошёл сдвиг в сторону правых взглядов и эстетики «tradwife». Возвращаются силуэты начала 2000-х и конца 90-х, и доминирующий образ в моде и медиа тех времён — это стройность. Если у вас худощавое телосложение и небольшой бюст, такая форма идеальна для подобных образов. Но как быть с более пышными фигурами? В этом контексте одежда тех эпох не всегда подходит.
Какие перспективы вы видите для позитивных изменений в представлении тел в индустрии?
Множество создателей контента на платформе TikTok возрождают атмосферу, напоминающую ту, что была в 2016-2017 годах. Им не нужно специально говорить о инклюзивности — они просто живут своим опытом. Мы часто недооцениваем силу простого зрительного образа: девушек с неидеальным размером шести, скорее средним или плюс-сайз, уверенно и стильно демонстрирующих свои тела. Это очень мощно.
Также стоит учесть специфику проведения модных показов. Именно поэтому я сомневаюсь, что крупные бренды или традиционные шоу станут источником изменений. Для повышения узнаваемости бренда показы необходимы, но они должны быть экономически оправданными. Самый простой и бюджетный способ — использовать одну размерную сетку для всех моделей, что ограничивает инклюзивность. Причина не в нежелании брендов показывать разнообразие — зачастую это вопрос затрат и организационных сложностей.
Изменения возможны только в совместных усилиях, и следует быть реалистами — прогресс не произойдёт мгновенно в Париже. Скорее всего, инициатива исходит от небольших марок или кутюрных домов, где изделия изначально создаются на заказ. Основатели подобных брендов — люди, искренне заинтересованные и глубоко вовлечённые в своё дело, что и обуславливает их подход.
Фото: hypebae.com
