Компания Philipp Plein сохраняет устойчивые продажи и рассчитывает на двузначный рост показателя операционной прибыли в этом году. Об этом основатель, креативный директор и генеральный директор бренда рассказал накануне показа коллекции весна–лето 2027 в Милане. Шоу сопровождалось выступлением монстр-трака — зрелищная часть с автомобильной техникой стала дополнением к модной презентации.
Главные источники выручки
Самой сильной категорией бренда остается обувь: ее годовая выручка превышает 100 млн евро. Еще одним важным направлением Филипп Плейн назвал мужскую одежду с индивидуальным кроем. Женская готовая одежда постепенно сокращает разрыв с другими категориями и за последний год показала рост на 2–3 процента.
Положительную динамику в компании связывают с недавней реструктуризацией и программой сокращения расходов. При этом продажи бренд характеризует как стабильные. По словам Плейна, именно сочетание контроля затрат и устойчивого спроса должно обеспечить рост операционного результата двузначными темпами.
Ставка на США и онлайн-площадки
Крупнейшим рынком для компании сейчас являются США — на них приходится около 25 процентов выручки. Бренд недавно появился на онлайн-площадке Nordstrom и получил там около $1 млн продаж уже за первый месяц. Полный ассортимент на тот момент представлен не был, поэтому в компании рассматривают этот результат как потенциально значимый для дальнейшего развития канала.
Еще одним важным партнером остается Farfetch. Ежегодный оборот бренда на этой платформе составляет $25 млн, причем большая часть продаж также приходится на американских покупателей. Таким образом, компания одновременно развивает собственную международную сеть и использует крупные цифровые площадки для расширения доступа к коллекциям.
Новые магазины и независимость
В планах бренда — открытие магазина в Мексике в первом квартале 2027 года. Кроме того, компания собирается вернуться в Рим: прежний магазин закрылся после окончания аренды на улице Виа-дель-Бабуино, однако бренд намерен вновь закрепиться в городе.
Плейн отдельно подчеркнул, что гордится статусом владельца независимой компании. Он назвал себя «динозавром» модного бизнеса, поскольку остается одним из немногих дизайнеров, которые по-прежнему контролируют собственный бренд. По его мнению, многие европейские модные компании уже сменили владельцев или перешли под управление других групп, а уход основателя способен изменить направление развития бизнеса.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD China, автор — Samantha Conti
