Основатель Derek Lam 10 Crosby Дерек Лам возвращается в собственный бренд в качестве креативного директора. Дизайнер возглавит подготовку новой главы американской марки после ее приобретения компанией NYC Alliance в мае 2026 года.
В новой роли Лам будет отвечать за творческое направление и развитие коллекций. Первые результаты его работы должны появиться в сезоне осень 2027. По замыслу нового владельца, бренд сохранит узнаваемую дизайнерскую основу и нью-йоркское видение, но одновременно расширит ассортимент, каналы продаж и присутствие на новых рынках.
Возвращение к современной аудитории
Дерек Лам рассказал, что продолжит работать с парижским брендом Câllas Milano в качестве консультанта. Около трех лет назад дизайнер переехал в Париж на постоянной основе и после ухода из Derek Lam 10 Crosby стал креативным директором этой марки. Теперь он планирует находиться между Парижем и Нью-Йорком, проводя в Нью-Йорке столько времени, сколько потребуется команде.
По словам Лама, Derek Lam 10 Crosby останется брендом современной одежды. Коллекции будут продаваться через универмаги и специализированные магазины. Дизайнер отметил, что ему близка аудитория, которая одевается непринужденно, любит играть со стилем и выбирает вещи с более расслабленным характером.
«Мне приятно вернуться в Derek Lam 10 Crosby», — сказал Лам. Он рассчитывает продолжить работу с заложенной ранее философией дизайна, добавив ей новое прочтение. В NYC Alliance считают, что именно основатель лучше всего понимает наследие и исходную ДНК марки.
Новая структура бренда
Перезапуск стал возможен после сделки между Public Clothing Co. и NYC Alliance. Первая компания сохранила бренд Derek Lam, который продолжает развивать креативный директор Роберт Родригес, а Derek Lam 10 Crosby в мае 2026 года перешел к NYC Alliance.
Для нового владельца возвращение основателя связано с планами быстро масштабировать современное направление. Компания рассчитывает использовать глобальную дистрибьюторскую сеть, операционные возможности и омниканальную инфраструктуру, чтобы расширить охват марки, не отказываясь от ее дизайнерской самостоятельности.
Дерек Лам запустил именную марку вместе с бизнес-партнером Яном-Хендриком Шлоттманном в 2003 году. В 2019 году он закрыл люксовую линию Derek Lam Collection, сосредоточившись на Derek Lam 10 Crosby. В 2020 году современная линия была продана Public Clothing Co., а в 2023 году Лам покинул этот бизнес.
В основе работы дизайнера — спортивная одежда, строгий крой и верхняя одежда, а также изделия из кожи и меха. В начале карьеры он работал у Майкла Корса, а с 2005 по 2010 год занимал должность креативного директора линии готовой одежды Tod’s. Сейчас NYC Alliance также владеет брендами 525 America и 89th and Madison, а по лицензии развивает Juicy Couture и Frye. Ранее Derek Lam 10 Crosby представил ограниченную совместную коллекцию с 525 America.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD China, автор — Lisa Lockwood
