lululemon представил коллекцию верхней одежды сезона осень–зима 2026 и глобальную рекламную кампанию с участием пяти послов бренда. В съёмке появились певица, автор песен и актриса Ли Юйчунь, а также семикратный чемпион мира в автогонках Льюис Хэмилтон. Кампания построена вокруг идеи не откладывать прогулки и повседневные дела из-за переменчивой погоды, а сохранять активность, получать новые впечатления и возвращаться к внутреннему спокойствию.
В центре кампании — новые модели, сочетающие функциональные материалы, мягкие тактильные ощущения и силуэты, которые легко вписываются в повседневный гардероб. Ли Юйчунь и Льюис Хэмилтон вместе примерили пуховую куртку Featherweight™. В ней используется гусиный пух с показателем наполнения 900, а лёгкая ткань с защитой от влаги рассчитана на комфортное тепло без ощущения тяжести. По словам Ли Юйчунь, главные особенности модели — тепло, лёгкость, свобода движений и удобство хранения: куртку можно быстро надеть или снять и взять с собой.
Модели для переменчивой погоды
Для прохладной и влажной осени бренд предлагает серию ThermoZen™. Её отличают чёткие силуэты и сдержанный городской характер. В конструкции использована лёгкая мягкая прослойка PrimaLoft® Gold, а внешняя ткань Glyde™ отличается гладкой и шелковистой фактурой. Ещё один вариант — куртка с утеплённой стойкой-воротником Insulated: её сделали из тафты и дополнили прослойкой PrimaLoft®. Материалы должны сохранять тепло даже при намокании.
В линейке Wunder Puff™ использован гусиный пух с показателем наполнения 600, а внешняя ткань SoftMatte защищает от влаги и ветра. В этом сезоне модель получила обновлённый крой с дополнительным пространством в области рук и более лаконичными линиями. Семейство также пополнили пуховая куртка-бомбер и жилет. Эти вещи сохраняют лёгкость и теплоизоляцию, но предлагают больше вариантов для зимних образов.
Кампания выходит в магазины и городское пространство
С 29 сентября рекламная кампания и коллекция представлены в онлайн-каналах и магазинах бренда. В этот же день открылся магазин lululemon в торговом центре «Шанхайский новый мир Даймару». В обновлённом магазине lululemon в чэндуском районе Тайкули эксклюзивно показывают «Зимний выбор» Ли Юйчунь — подборку с её образами в пуховиках Featherweight™ и других сезонных вещах.
С 30 сентября в Чэнду и Пекине последовательно появится статичная экспозиция Featherweight™ с несколькими выразительными зимними образами. В Шанхае, на улице Аньфу, рекламную кампанию с Ли Юйчунь впервые оформят в виде масштабной росписи на стене, объединённой с крупноформатной рекламой. Так бренд переносит презентацию коллекции из магазинов в городскую среду и делает акцент на сочетании защиты от холода с повседневным стилем.
