Бьюти-бренд Rhode, основанный Хейли Бибер, расширяет присутствие в Европе. С 30 сентября марка будет эксклюзивно представлена в сети Sephora более чем в 500 магазинах в 19 странах континента, а также в интернет-магазинах ритейлера. До этого европейские покупатели могли заказать продукцию только на сайте бренда.
Продажи начнутся в Бельгии, Болгарии, Хорватии, Чехии, Дании, Франции, Германии, Греции, Италии, Люксембурге, Монако, Польше, Португалии, Румынии, Сербии, Испании, Швеции, Швейцарии и Турции. В 2025 году Rhode появилась в Sephora в США, Канаде и Великобритании и сейчас считается самой продаваемой бьюти-маркой в этих регионах.
От онлайн-сообщества к магазинам
Для Rhode выход в офлайн — важный шаг после нескольких лет развития через собственную платформу. Соосновательница и президент бренда Лорен Рэтнер отметила, что прямые продажи помогли компании выстроить сообщество, слушать покупателей и лучше понимать их запросы. Теперь марка хочет встречаться с клиентами там, где они уже привыкли совершать покупки.
В Sephora ассортимент будет включать основные средства ухода за кожей и гибридную декоративную косметику, в том числе новые коллекции Pocket Bronze и Highlight Milk. Визуальное оформление сохранит фирменный стиль Rhode: серые глянцевые поверхности и плавные формы.
Для европейского запуска подготовили отдельные конструкции, фасады и масштабные объемные инсталляции в виде ключевых продуктов. Главной площадкой станет магазин Sephora на Елисейских полях в Париже. Его оформят как полностью погружающее пространство Rhode, в котором посетители смогут не только увидеть товары на полке, но и буквально оказаться внутри эстетики бренда.
Эксклюзивы для Европы
Особое оформление парижского магазина будет связано с возвращением аромата в форме кренделя и соответствующей цветовой гаммой — приглушенным розовато-лиловым оттенком. Среди специальных продуктов появится Pretzel Peptide Lip Tint: после европейского эксклюзивного запуска его добавят в основную глобальную линейку.
В отдельных магазинах и онлайн также будут доступны два региональных эксклюзива Sephora: новая сумка Baby Bubble Bag в оттенке Pretzel и небольшая партия вернувшегося оттенка Lemontini из линейки Peptide Lip Tint. Последний изначально выпускали как летнюю новинку в Европе, поэтому марка решила дать возможность приобрести его тем, кто не успел это сделать.
По словам генерального директора Rhode Ника Влахоса, около 74 процентов аудитории бренда в социальных сетях находится за пределами США. Компания планирует сочетать прямую модель продаж с партнерством Sephora, чтобы объединить онлайн-спрос с возможностью увидеть, потрогать и протестировать продукты в магазинах.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Jennifer Weil
