Dr.G запустил продажи в TikTok Shop в США при поддержке L’Oréal

Корейский бренд ухода за кожей Dr.G начал продавать продукцию в американском TikTok Shop. Запуск стал следующим этапом развития марки после выхода на рынок США через Amazon и первым случаем, когда L’Oréal вывел принадлежащий ему бренд на эту торговую площадку.

Dr.G приобрела L’Oréal в 2024 году. Теперь компания намерена наращивать узнаваемость марки среди американских покупателей и использовать TikTok Shop не только как канал продаж, но и как площадку для знакомства с продуктами и обучения уходу за кожей. В L’Oréal рассчитывают привлечь аудиторию, которая уже ищет косметику и узнаёт о новых средствах через социальные платформы.

Ассортимент и цены

В американском магазине Dr.G представлены семь продуктов, в том числе самые популярные формулы из коллекций R.E.D и Black Snail. Цены на отдельные средства составляют от $25.99 до $44.99. Кроме того, бренд выпустил пять эксклюзивных наборов для TikTok Shop стоимостью от $29.99 до $89.99. Экономия по сравнению с полной розничной ценой может достигать 63%.

В более широком ассортименте Dr.G есть сыворотки, солнцезащитные средства, патчи, очищающие продукты и кремы. Цены на линию начинаются с $6.95 за матирующие салфетки для жирной кожи R.E.D. и доходят до $50 за успокаивающую гелевую маску R.E.D. Среди бестселлеров — крем Black Snail за $27 и успокаивающий крем R.E.D. Blemish за $22.

Ставка на корейскую экспертизу

Бренд основал сеульский дерматолог Ан Гонён: он открыл клинику в 1998 году, а Dr.G запустил в 2003-м. Марка строится вокруг дерматологических знаний, клинически проверенных ингредиентов и формул, рассчитанных в том числе на чувствительную кожу. В продуктах используются центелла азиатская, ПДРН и муцин чёрной улитки.

Dr.G называет себя брендом номер один в Южной Корее по показателю проникновения. Для L’Oréal это важный аргумент в продвижении марки в США на фоне роста интереса к корейской косметике: мировые продажи категории в стоимостном выражении увеличились на 53% год к году по состоянию на июль 2026 года.

Запуск сопровождает комплексная маркетинговая кампания. Она включает контент в социальных сетях, сотрудничество с авторами, наружную рекламу, активации с инфлюенсерами и мероприятия в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. В конце 2026 года и в 2027 году L’Oréal намерена сосредоточиться на росте узнаваемости Dr.G в США, продвижении ключевых продуктов и расширении присутствия бренда в рознице.