Основательница Song of Skin Келли Лиу развивает онлайн- и офлайн-бизнес корейской косметики. После серии успешных поп-апов компания готовится открыть первый постоянный магазин в Нью-Йорке, а параллельно расширяет собственную марку ухода CelDot.
Ближайший поп-ап Song of Skin пройдет в Лос-Анджелесе в течение двух уикендов — с 8 по 11 октября и с 15 по 18 октября. Пространство на Мелроуз-авеню станет крупнейшим для компании: обычно временные магазины занимают небольшую площадь, а теперь покупателям хотят дать больше места для знакомства с корейскими марками.
От поп-апов к постоянному магазину
Первый трехдневный поп-ап Song of Skin в Нью-Йорке в октябре 2024 года принес около $300,000, а второй лос-анджелесский уикенд в сентябре 2025 года — $470,000. Выручка бизнеса выросла с $197,000 в 2022 году до $8.5 млн в 2025 году.
Первый флагман Song of Skin откроется 20 ноября на Спринг-стрит в манхэттенском районе Сохо. В магазине будут продаваться малоизвестные и труднодоступные корейские марки, а каждый месяц отдельная зона будет посвящена новому бренду. Среди них — Fiorese и Celimax.
Компания начиналась с вложений около $3,000: Лиу и ее мать закупили по три единицы каждого продукта. На первых этапах даже такой объем было сложно продать, но продвижение в социальных сетях помогло бизнесу вырасти. Сейчас всеми операциями занимаются основательница, ее мать и еще три сотрудника. У Лиу 1.4 млн подписчиков в TikTok и 1.2 млн в Instagram.
Собственная марка ухода
В ассортименте флагмана будет представлена CelDot. Линейка состоит из трех средств, произведенных в Южной Корее: Diamond Glass Renewal Cream стоимостью $45, Liquid Lift Multi-Peptide Renewal Serum за $65 и Diamond Micro Polish Enzyme Cleanser за $32. В этом месяце коллекция появится на сайтах CelDot и Song of Skin, а также на Amazon.
В формулах используются эпидермальный фактор роста, коллаген и ниацинамид, которые помогают разглаживать, укреплять и осветлять кожу. Пептиды и медный пептид поддерживают эластичность, а энзимы, миндальная кислота, эктоин и церамиды отвечают за выравнивание текстуры, увлажнение и защиту кожного барьера. Крем выпустили в мае, затем вышла сыворотка, а очищающий продукт должен появиться в октябре.
Идея CelDot появилась из-за поиска увлажняющего средства с устойчивым эффектом «стеклянной кожи» без липкости. На разработку формулы ушло около полутора лет. За первые четыре месяца чистые продажи бренда составили около $236,000, а целевой показатель на первый год — от $550,000 до $600,000.
Лиу считает, что корейская косметика смещает акцент с вирусных трендов на составы и эффективность: покупатели лучше разбираются в ингредиентах и осознаннее выбирают средства. В дальнейшем она планирует развивать Song of Skin через небольшие бутик-магазины в Лос-Анджелесе, Техасе, Канаде и Великобритании.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Ryma Chikhoune
