Lafayette 148 открывает первый бутик в Далласе, рассчитывая укрепить отношения с клиентами на одном из ключевых рынков бренда. Магазин площадью 3,336 квадратных футов заработает 6 октября в торговом центре NorthPark Center и станет 13-м отдельно стоящим бутиком компании в США.
До этого покупатели из Далласа, многие из которых приобретали вещи Lafayette 148 в других городах, могли найти бренд в универмагах и мультибрендовых магазинах. Теперь у них появится локальное пространство с нью-йоркской эстетикой марки, внимательным персональным сервисом и прямым доступом к коллекциям. Бутик расположен рядом с Versace, Coach, Rimowa и Gianvito Rossi.
Интерьер и ассортимент
Оформление магазина отражает видение креативного директора Эмили Смит. В интерьере сочетаются четкие линии, теплые материалы и камерные зоны для индивидуальной работы со стилистом. Центральным элементом стала большая столешница от техасской студии Yucca Stuff, основанной Даниэлем Моррисоном. Дополняет ее скульптурная ваза, созданная специально для бутика визуальной командой бренда в Бруклине.
На старте будет представлена осенняя коллекция 2026 года. В нее вошли эксклюзивные оттенки кожаных изделий, разработанные для Далласа, точный крой и фирменные белые рубашки. Последние опираются на архивы марки и ее тридцатилетний опыт работы с премиальными материалами и конструкцией одежды.
Стилисты бутика будут помогать клиентам собирать гардеробы для работы, путешествий и особых случаев. Консультации должны учитывать индивидуальный стиль покупателя, универсальность вещей и особенности их исполнения. Поддерживать связь с клиентами после визита планируют с помощью персональной коммуникации и цифровых сервисов.
Расширение в Техасе
Открытие в Далласе продолжает несколько лет роста розничного направления двузначными темпами. Быстрее всего развивается собственная торговля бренда напрямую с покупателями. По словам коммерческого директора Питера Херинка, решение выйти в Даллас связано с уже подтвержденным спросом и долгосрочным потенциалом рынка. Дополнительную уверенность компании дает результат магазина в Хьюстоне.
Первый бутик Lafayette 148 в Техасе открылся в галерее Хьюстона в 2022 году. За последние два года город стал одним из самых быстрорастущих рынков бренда, тогда как Даллас давно формировал значительную клиентскую базу без собственного магазина. В регионе марка также представлена в Neiman Marcus, Nordstrom и других специализированных магазинах, и эти партнерства продолжатся.
Гендиректор и соосновательница Lafayette 148 Дейрдре Куинн назвала расширение сети собственных бутиков частью стратегии развития в приоритетных городах. Новый магазин должен объединить уже существующий спрос из разных каналов — универмагов, бутиков и цифровых продаж — и дать клиентам более непосредственный контакт с брендом.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Lisa Lockwood
