Китайская спортивная группа Anta Sports Products Limited завершила покупку доли в Puma, ранее принадлежавшей инвестиционной компании семьи Пино Artémis SAS. Сделка, о которой впервые объявили в январе, оценивается в 1.5 миллиарда евро, или около $1.8 миллиарда. Anta получила 29.06 процента акций и стала крупнейшим акционером немецкой компании.
Puma продолжит работать как самостоятельно управляемый бизнес. При этом приход нового акционера руководство бренда называет началом новой главы. Генеральный директор Puma Артур Хоельд заявил, что долгосрочные обязательства Anta — это знак доверия к стратегии компании, ее команде и перспективам. По его словам, партнерство должно помочь Puma создать устойчивую стоимость для бренда и акционеров и приблизиться к цели войти в число трех крупнейших спортивных брендов мира.
Какие планы у нового акционера
Председатель совета директоров Anta Дин Шичжун назвал свою компанию долгосрочным стратегическим партнером Puma. В Anta рассчитывают использовать собственный опыт и ресурсы для поддержки будущего роста немецкой марки, сохранив ее уникальные особенности и историческое наследие.
При этом Anta пока не планирует делать предложение о полном поглощении Puma. Компания намерена добиваться «достаточного представительства» в наблюдательном совете бренда. Anta была основана в 1991 году и с 2007 года представлена на главной площадке Гонконгской биржи. В ее портфель входят Anta, Fila, Descente, Kolon Sport, Maia Active и Jack Wolfskin.
Anta также остается крупнейшим акционером Amer Sports — владельца Arc'teryx, Salomon, Wilson, Peak Performance и Atomic. Поэтому после закрытия сделки рынок ожидает, что группа сможет применить к Puma опыт развития спортивных марок и вывода их в более премиальный сегмент.
Puma продолжает перестройку
Сделка закрылась на фоне масштабных изменений внутри Puma и продолжающихся попыток вернуть бизнес к росту. В сентябре компанию покинула Тара Макрей, первая женщина на посту президента Puma в Северной Америке: она перешла на новую должность в Skechers. Месяцем ранее из Puma ушел многолетний руководитель Маттиас Боймер, занимавший должность коммерческого директора. В июле бренд назначил Дусана Хэмлина на специально созданный пост вице-президента по электронной торговле; он должен был подчиняться Боймеру.
Второй квартал также оказался непростым для компании. Выручка Puma снизилась на 9.7 процента и составила 1.69 миллиарда евро, а в пересчете без учета валютных колебаний падение достигло 9.4 процента. Несмотря на это, руководство считает план возвращения бренда к росту к 2027 году реалистичным. Теперь Anta станет партнером Puma в период, когда компании предстоит одновременно обновлять стратегию, укреплять позиции на мировом рынке и определять дальнейшее развитие бренда.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Stephen Garner
