The Row расширила ассортимент своего онлайн-раздела «Галерея», добавив туда винтажную одежду. Ранее на этой странице продавалась мебель, а теперь рядом с вещами самого бренда появились редкие предметы гардероба, собранные в партнерстве с винтажным магазином Desert Vintage.
Среди заметных позиций — винтажное платье Yohji Yamamoto с поясом, выпущенное в 2000 году. Его стоимость, как и стоимость остальных вещей в разделе, не указана: покупателям предлагают узнавать цену по запросу. Таким образом, The Row превращает «Галерею» не просто в подборку мебели или дополнительную витрину, а в пространство для коллекционных покупок, где одежда соседствует с предметами, рассчитанными на ценителей редких находок.
Винтаж как продолжение эстетики The Row
В ассортименте Desert Vintage есть не только одежда недавних десятилетий, но и антикварные вещи. Некоторые из них напоминают костюмы в эстетике арт-деко из фильма «Метрополис» Фрица Ланга. Подборка заметно отличается от стандартного предложения The Row: собственные вещи бренда продаются с фиксированной стоимостью, тогда как винтажные предметы доступны по индивидуальному запросу.
Появление платья Yohji Yamamoto особенно заметно на фоне обсуждений сходства между эстетикой двух марок. Мэри-Кейт и Эшли Олсен, креативные директора The Row, не скрывали, что вдохновляются дизайнером и называют его среди своих ориентиров. Внимание к этим параллелям усилилось после дискуссий вокруг отдельных моделей бренда и его визуального языка.
Что можно найти в «Галерее»
Покупатели получают возможность искать в разделе не только актуальные коллекции The Row, но и винтажные вещи других дизайнеров. При этом конкретные цены на одежду не раскрываются, а состав предложения может восприниматься как постоянно меняющаяся подборка редких предметов. Для The Row это способ сохранить сдержанную подачу бренда и одновременно предложить клиентам вещи с самостоятельной историей.
Партнером проекта стал Desert Vintage — магазин на Орчард-стрит, известный среди стилистов в своем регионе. Его участие добавляет «Галерее» кураторский характер: речь идет не о массовом расширении ассортимента, а о небольшом выборе дорогих винтажных изделий, среди которых платье Yohji Yamamoto стало самой обсуждаемой позицией.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Highsnobiety, автор — Maya Kotomori
