Saks Fifth Avenue готовится к первому праздничному сезону после выхода материнской компании из процедуры банкротства. Ритейлер хочет напомнить о своем статусе в сезонной торговле и показать, что даже после масштабной реструктуризации сохраняет влияние и способность создавать заметные события для покупателей.
Праздничный шопинг как представление
Основой кампании стала компания друзей, отправившихся за подарками в праздничный шопинг. Сюжет должен передать радость от покупок в Saks, а сопровождающий его гид по подаркам построен по тому же принципу: в нем собраны тематические подборки товаров, которые продолжают игровую идею кампании.
В нью-йоркском флагмане также пройдет праздничная ярмарка. В ее ассортимент войдут предметы декора и подарки со всего мира. Пространство дополнят ростовая фигура Санта-Клауса и танцующие пингвины. Еще одной новинкой станет программа Epicure с гастрономическими угощениями, представленными в памятных жестяных коробках с мотивами Нью-Йорка.
Световое шоу на фоне перемен
Главным событием сезона должен стать традиционный световой показ универмага. Его представят 23 ноября при поддержке Bread Financial. В 2024 году шоу отменили, когда финансовые проблемы компании усилились, однако в прошлом году оно вернулось.
Трудности Saks были связаны в том числе слиянием стоимостью $2.7 billion с Neiman Marcus и многолетним давлением на рынок универмагов. После подачи заявления о банкротстве задолженность компании составляла $3.4 billion. В июне Exemplar Luxury Group вышла из процедуры с долгом $840 million и новым названием.
Реструктуризация привела и к заметному сокращению сети: в рамках банкротства закрыли более половины магазинов Saks Fifth Avenue. Среди них оказался флагман на Мичиган-авеню в Чикаго. Сейчас у сети осталось 15 магазинов, поэтому праздничная программа в Нью-Йорке становится не просто сезонным оформлением, а способом подчеркнуть значимость сохранившихся торговых площадок.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Retail Dive, автор — Nicole Silberstein
