Инвесторы увидели потенциал в Vans и Wrangler на фоне смены модных предпочтений

Акции VF Corp и Kontoor Brands привлекли внимание инвесторов на фоне изменений в потребительских предпочтениях. VF Corp владеет Vans, The North Face и Timberland, а Kontoor Brands развивает Wrangler, Lee и Helly Hansen.

Интерес к компаниям появился в непростое время для рынка потребительских товаров: рост процентных ставок и цен на нефть может сокращать бюджеты домохозяйств. При этом акции заметно потеряли в стоимости по сравнению с прежними максимумами, а их оценки остаются сниженными. Аналитики считают, что негативные факторы уже отражены в котировках, а новые тенденции в моде могут поддержать бизнес.

Vans получает сигнал от подростков

Исследование предпочтений подростков показало растущий интерес к обуви не спортивного типа. Это может сыграть на руку Vans, чьи продажи снижались на протяжении четырех финансовых лет. В каждом из трех последних периодов падение было двузначным.

Vans поднялся в рейтинге популярных обувных брендов среди подростков мужского пола, а среди подростков мужского пола из обеспеченных семей также улучшил позицию после нескольких лет снижения. Проблемы Vans считаются главным препятствием для восстановления VF Corp после прихода генерального директора Бракена Даррелла в июле 2023 года: продажи бренда сократились почти на 50% по сравнению с финансовым 2022 годом.

Timberland впервые попал в число десяти самых популярных обувных брендов среди обеспеченных подростков, а The North Face вернулся в число десяти ведущих марок спортивной одежды в этой группе. По мнению аналитиков, переход покупателей к более модным, а не спортивным силуэтам поможет Vans стабилизировать бизнес.

Wrangler рассчитывает на возвращение денима

Для Kontoor Brands точкой роста может стать возрождение интереса к джинсовой одежде. Аналитики назвали компанию одним из двух наиболее вероятных бенефициаров этой тенденции, а Wrangler — маркой, которая хорошо подготовлена к увеличению спроса.

Дополнительный фактор — запланированная программа ускоренного выкупа акций на $400 миллионов. Она соответствует примерно 10% рыночной капитализации Kontoor Brands. Компания также может получить больше возможностей для роста после завершения сделки по продаже Lee компании Authentic Brands. Объявленная в мае сделка оценивается максимум в $1 миллиард и должна закрыться позже в этом году.

После продажи Lee Helly Hansen займет более заметное место в структуре бизнеса Kontoor Brands. Бренд одежды для активного отдыха был приобретен компанией в прошлом году и рассматривается как источник роста.

VF Corp получила рекомендации покупать от Truist и Piper Sandler, установивших целевую цену $20. Для Kontoor Brands Jefferies повысила рекомендацию с удержания до покупки и обозначила целевую цену $89. Интерес к компаниям связан с возможным разворотом сразу в нескольких категориях — от скейтбординговой обуви до джинсовой одежды.