Бренд женской одежды и лайфстайл-продуктов JENDES впервые вышел на подиум Недели моды в Шанхае. На площадке в шанхайском районе Синьтяньди марка представила коллекцию 2027 весна–лето «Белый свет», построенную на сочетании женственной мягкости и внутренней собранности. Креативным руководителем JENDES выступает Кун Лин, а партнёром бренда и креативным директором — Ли Вэй.
Контраст фактур и объёмов
Главной темой сезона стала многогранность современной женщины, которая проявляется по-разному в работе, повседневной жизни, путешествиях и общении. Этот замысел раскрывают контрастные материалы и многослойные силуэты. В коллекции использованы смесовые ткани с шерстью и шёлком: матовый, плотный внешний слой соседствует с лёгким и мягким материалом, прилегающим к телу.
Основу образов составляют облегающие внутренние слои и объёмные верхние вещи. Укороченные топы сочетаются с удлинёнными брюками, а мягкие линии кроя — с чётко очерченными плечами и акцентом на талии. Благодаря этому вещи сохраняют структурность, но не ограничивают движения. Бренд делает ставку на баланс между собранным внешним видом, комфортом и свободой в разных жизненных сценариях.
Показ как часть лайфстайл-концепции
За стилизацию шоу отвечал японский стилист Шун Ватанабэ. С Кун Лин и JENDES он уже сотрудничал в 2016 году, а теперь вернулся к совместной работе, чтобы подчеркнуть в коллекции одновременно точные и мягкие элементы. Пространство показа оформил художник Гань Цзянь вместе со студией «Звуковой ландшафт». Они создали мультимедийную аудиовизуальную инсталляцию «Вектор», объединившую свет, звук и ритм пространства.
Инсталляция обращалась к влиянию технологий и восприятия на человека, а также к тому, как меняющиеся обстоятельства заставляют заново выстраивать личные границы. Дополнительным элементом стала древесная композиция, которая сопровождала показ и продолжила идею бренда о выходе за пределы одежды.
Вместе с музеем ароматов «Сюэлэй» JENDES разработал шесть фирменных запахов: «Линия холодной воды», «Дюйм зелени», «Белый свет», «Румянец», «Тихо» и «Чёрный лебедь». Их используют в парфюмерии, твёрдых духах, кремах для рук, спреях для волос и ароматах для пространства.
До показа коллекция была представлена профессиональным покупателям и партнёрам на байерской выставке «Онтаймшоу» в Шанхае, которая проходила с 8 по 12 октября. Так JENDES одновременно продемонстрировал подиумную концепцию сезона и подготовил вещи к работе с каналами продаж.
