Рынок долголетия выходит за пределы пищевых добавок. Желание прожить дольше и сохранить здоровье превращается в самостоятельный объект потребления. Для обеспеченных покупателей в Китае иммерсивные велнес-форматы уже становятся более заметным статусным символом, чем дизайнерские сумки или автомобили.
Ежедневная капсула превращается из функциональной покупки в ритуал заботы о себе. Объём мирового рынка пищевых добавок оценивался в $209.5 млрд в 2025 году, а к 2033 году может вырасти до $431.7 млрд. Среднегодовой темп роста ожидается на уровне 9.5%. На фоне расширения рынка брендам важно не только привлечь клиента, но и удержать его.
Научных обещаний недостаточно
Чем больше игроков появляется в категории, тем легче заменить одну добавку другой. Похожие ингредиенты и заявления о пользе стирают различия между продуктами, поэтому брендам приходится регулярно обновлять ключевые позиции и развивать ассортимент.
Такой подход использует Image Skincare. Компания отслеживает запросы покупателей по всему миру, изучает новые процедуры и технологии, экспериментирует с биохакингом и искусственным интеллектом для создания ингредиентов. По словам основательницы Джанны Ронерт, бренд продаёт продукт с витамином C где-то в мире каждые 30 секунд и продолжает исследования.
Научные аргументы остаются важными для доверия, но сами по себе не всегда формируют желание купить. Поэтому их соединяют с историей бренда и образом жизни. Шведская компания спортивного питания Maurten, основанная в 2015 году, строит коммуникацию вокруг запатентованной гидрогелевой технологии, которая помогает спортсменам употреблять топливо с высоким содержанием углеводов без дискомфорта для желудка.
Добавки как образ жизни
В Китае бренды обращаются к идее яншэн, или «поддержания жизни», связанной с балансом и долголетием. Представление о едином происхождении еды и лекарств также объясняет популярность ягод годжи, женьшеня и чёрного кунжута как локальных суперфудов.
Индустрии важно сделать заботу о здоровье простой и привлекательной, а не превратить её в источник давления. Американская компания Arrae, основанная в 2020 году, продаёт решения для проблем вроде вздутия живота и стресса, используя визуальный язык красоты и моды. Приём добавки благодаря этому подаётся как осознанный ритуал.
Премиальный формат развивает шанхайская клиника долголетия TimeCure, открытая в 2023 году платформой против старения TimePie. Индивидуальные составы добавок здесь включены в программу с медицинскими и технологическими процедурами. Клиентов оценивают с помощью системы Time Ruler 3.0, анализирующей более 200 биомаркеров.
По мере роста рынка брендам предстоит конкурировать не только формулами, но и впечатлением от продукта, его пространством и коммуникацией. Победят компании, которые сумеют связать научную достоверность с эмоциональной историей и показать, что долголетие — это образ жизни.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Jing Daily, автор — Carlota Rodben, Maru Gougy, Mireaia Salvador
