Alo продолжает международную экспансию и открыл первый локальный флагманский магазин в Гонконге. Пространство Sanctuary в торговом центре K11 Musea начало работу 16 октября. Магазин площадью более 7 000 квадратных футов занимает два этажа, выходит на набережную Виктория-Доксайд и находится рядом с отелем Rosewood, с которым у бренда спортивной одежды действует партнерство.
В магазине представлена полная линейка Alo: женская и мужская одежда, обувь, аксессуары, изделия из кожи и солнцезащитные очки. Открытие сопровождалось масштабной программой, призванной связать торговое пространство с wellness-направлением бренда. Одним из главных событий стало выступление 3 000 дронов.
Магазин как wellness-пространство
Гостей также приглашали на звуковые практики, кастомизацию дневников, фотографирование ауры и создание модных эскизов. На протяжении выходных в программе были консультации по традиционной китайской медицине, звуковые практики с поющими чашами, оздоровительные прогулки, занятия йогой и пилатесом, дыхательные упражнения и выступления диджеев.
На открытии присутствовали глобальный амбассадор Alo Джису, а также модели Мин Си и Стелла Максвелл. Таким образом, бренд представил новый магазин не только как место продаж, но и как площадку для знакомства местной аудитории со своей концепцией образа жизни и заботы о самочувствии.
До официального открытия пространство работало в тестовом режиме с 25 сентября, за неделю до праздничного периода Золотой недели в Китае. По данным местных СМИ, за первую неделю продажи достигли 20 миллионов юаней, или $2,9 миллиона. Туристы обеспечили 60 процентов общего объема продаж.
Расширение в Китае и Европе
Глава K11 Hong Kong Хорас Лам отметил, что результат Alo соответствует стратегии торгового центра по привлечению более молодых покупателей с высокой покупательной способностью. Помимо гонконгского флагмана, бренд недавно открыл временное пространство в Шанхае, а для материкового Китая разработал стратегию «восемь магазинов, семь городов».
Следующими площадками должны стать флагманские проекты в Шанхае, Пекине, Макао, Шэньчжэне, Ханчжоу и Чэнду, а также еще один магазин в Гонконге. Параллельно Alo развивает европейское направление: 15 октября в Берлине открылся первый магазин бренда в городе. Пространство Sanctuary площадью 6 000 квадратных футов представило местную wellness-программу, включая занятие йогой при свечах на площадке Tempodrom.
По словам международного генерального директора Alo Бенедетты Петруццо, Берлин должен стать для бренда местом долгосрочного развития и укрепления связи с местным сообществом. Открытие в Гонконге, в свою очередь, бренд называет важным этапом расширения в Северной Азии и подтверждением роли города как ключевого рынка для его растущего wellness-сообщества.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Denni Hu
