Walmart объявил о запуске единого членства, которое объединяет программы Walmart+ и Sam's Club Plus. Новое предложение рассчитано на покупателей, которые пользуются обеими сетями и хотят получать доступ к их сервисам по одной подписке. Годовая стоимость составит $120 — почти на $100 меньше, чем отдельная покупка годовых членств в каждой компании. Помесячной оплаты для нового варианта не предусмотрено, а самостоятельные программы Walmart+ и Sam's Club Plus продолжат работать.
Что входит в новое членство
Участники получат доступ к оптовым магазинам Sam's Club и бесплатной доставке из обеих сетей. В пакет также включены подписка на один из стриминговых сервисов Peacock или Paramount+, скидки на топливо и 2% Sam's Club Cash за подходящие покупки. Клиенты, у которых уже есть аккаунты в обеих компаниях, смогут связать их и получить доступ к сниженной совокупной стоимости.
Walmart рассчитывает, что форматы двух сетей будут дополнять друг друга. В обычных магазинах Walmart покупатели чаще приобретают повседневные товары, тогда как склады Sam's Club дают возможность закупаться большими объёмами. Совместная программа должна сделать такое сочетание более удобным и одновременно усилить ценность членства для клиентов.
Ставка на удобство и экономию
Запуск происходит на фоне давления на бюджеты покупателей из-за высоких цен на топливо и продукты. Walmart делает ставку на доставку, скидки и более выгодные предложения, стремясь привлечь клиентов, для которых особенно важны экономия и удобство. Генеральный директор Walmart Джон Фернер заявил, что новая программа должна помогать участникам сохранять больше денег и свободного времени.
Членские программы уже остаются важной частью бизнеса компании, поскольку позволяют наращивать продажи с более высокой маржинальностью. В финансовом втором квартале выручка Walmart от членства в мире выросла на 17%, а число новых участников Walmart+ достигло рекордного для второго квартала уровня. У Sam's Club этот показатель увеличился на 6%.
В тот же период электронные продажи Sam's Club выросли на 26% благодаря увеличению числа транзакций и росту членской базы. Чистые продажи сети, включая топливо, составили $25.7 млрд. Сотрудники Walmart и Sam's Club также получат совместные членства в рамках корпоративных льгот. Компания ожидает, что расходы на изменения программы не окажут существенного влияния на прогнозы на третий квартал и весь финансовый год.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: CNBC Retail, автор — Laya Neelakandan
