В Шанхае прошёл проект adidas «FUTURE OF THREE», приуроченный к Неделе моды. С 15 по 18 октября бренд объединил в одном пространстве моду, спорт, музыку, искусство и городскую культуру. Главной темой события стала идея будущего, которое формируется через новые выражения, сотрудничество и совместный опыт.
В рамках показа adidas представил весенне-летние коллекции 2027 года. В женской линии ORIGINALS WOMEN классическое спортивное наследие переосмыслено через современный язык женской одежды. Другие разделы программы показали, как спортивная эстетика соединяется с функциональностью, рабочей одеждой, аутдором и уличной культурой.
От женского спорта до восточной эстетики
Коллекция FUTURE OF STYLE строится вокруг авангардного спортивного стиля: в ней сочетаются технологичные детали, утилитарные формы и элементы одежды для активного отдыха. В SKICORE мотивы лыжного спорта и атмосфера снежных гор встречаются с уличной эстетикой adidas. Линия «Шаньчуаньли» связывает город, природу и повседневные исследования через эстетику горной экипировки и универсальные функциональные силуэты.
Отдельный раздел посвятили китайским визуальным кодам. В «Новом китайском стиле» спортивные костюмы получили детали вроде стоячего воротника и застёжки на узел, благодаря чему спортивная одежда вступила в диалог с восточной эстетикой.
В самостоятельной части показа Y-3 представил весенне-летнюю коллекцию 2027 года. Это первый показ бренда в Китае. Для шанхайского события команда заново собрала образы после презентации в Париже, соединив узнаваемую визуальную систему adidas с бунтарским характером Y-3. Музыка стала сквозным элементом постановки: звук, движение и одежда складывались в единое непрерывное представление.
Спорт как часть повседневного образа
Спортивное направление adidas также показало серию Running in Motion. Разнообразная палитра и дизайн, рассчитанный одновременно на спортивные результаты и повседневную носку, должны стирать границу между беговой экипировкой и личным стилем. В шоуруме «FUTURE OF THREE» бренд выстроил отдельное пространство, посвящённое переходу от профессиональной скорости к ежедневному бегу.
В экспозиции появились беговые модели ADIZERO ADIOS PRO EVO 3, ADIZERO ADIOS PRO 5, ADIZERO ADIOS 10 и ADIZERO EVO SL, а также серия Hyperboost и Hyperboost Climacool с технологией вентиляции. Рядом с обувью показали двустороннюю куртку Blaze Jacket, соревновательный топ CLIMACOOL+ и комплект TECHFIT. Так adidas представил спортивную одежду и обувь не только как экипировку для соревнований, но и как часть более широкого городского и культурного контекста.
Музыкальную и сценическую программу курировала Оуян Нана: она выступила музыкальным и креативным директором по макияжу. В показе и вечерней части участвовали Сон Юйци и Гали, а к отдельным разделам присоединились Вейджи, Хэйзел и Линли. В финале появился Киддин, а после шоу музыкальную программу продолжили Акини Цзин, диджей Селл и Цунано.
