Jared Jewelers продолжает многолетнее обновление бренда и представил новый формат магазина, праздничную кампанию Season to Dream и планы по расширению сети. Первый магазин-прототип открылся в городе Эйвондейл, пригороде Финикса, в торговом центре Gateway Crossing. В следующем году отдельные элементы концепции планируют внедрить в новых точках.
Магазин с открытым пространством
Площадь магазина в Эйвондейле составляет 4,300 квадратных футов — это меньше среднего показателя для Jared, который обычно равен 6,000 квадратных футов. У нового пространства стеклянный фасад, через который можно рассмотреть интерьер и товары с улицы. Внутри — полированный бетонный пол, стены с состаренной кирпичной кладкой и открытые потолочные конструкции.
В компании говорят, что магазин должен ощущаться одновременно камерным и открытым. Консультации проходят бок о бок с покупателем, а не за высокой стойкой. Зона для выбора обручальных и помолвочных колец стала менее формальной и более располагающей. В магазине представлены ювелирные изделия, кольца для помолвки и свадьбы, часы, а также новые и бывшие в употреблении люксовые модели.
В каждой точке Jared работает Design & Service Center. Там специалисты проводят консультации по индивидуальному дизайну, занимаются реставрацией, обслуживанием и чисткой украшений и часов. Новый магазин задуман как формат районной точки, а не флагманского пространства, и в будущем может помочь бренду выйти в торговые центры: сейчас магазины Jared в основном расположены отдельно от них.
Праздничная кампания и дальнейшее развитие
Кампания Season to Dream создана при участии David Lipman. Ее героями стали модель Jasmine Tookes и ее муж Juan David Borrero. В 30-секундном ролике Tookes рассматривает снежный шар с миниатюрным магазином Jared, выбирает украшения вместе с мужем и останавливается на кольце с бриллиантом. В финале героиня держит перевязанный подарочный бокс бренда.
В центре кампании — натуральные бриллианты и ювелирные изделия, а также коллекции Signature и Unspoken. К праздничному сезону бренд добавил новую коллекцию Constellation. Jasmine Tookes также подготовила подарочный гид с теннисными браслетами с натуральными бриллиантами и золотыми украшениями для мужчин.
На фасаде использован логотип Jared, который внутри компании называют love knot. Он состоит из восьми переплетенных букв «J» и символизирует связь бренда с покупателями и местными сообществами. Такой же знак носят на лацканах консультанты.
Следующий магазин в похожем формате должен открыться в январе в Саммерлине, пригороде Лас-Вегаса; в нем также предусмотрены кафе и открытая зона с посадочными местами. Кроме того, Jared планирует новые точки в Бомонте, Камберленде и Бакхеде в Атланте. Параллельно компания обновляет существующую сеть: к следующему году рассчитывают отремонтировать примерно половину из 230 магазинов. Реновации включают замену напольных покрытий, потолков, оборудования и цветовой палитры.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — David Moin
