Calvin Klein открыл в Шанхае временное пространство «Мир денима», посвящённое осенней джинсовой коллекции 2026 года. Проект стал офлайн-продолжением рекламной кампании «Почувствуй посадку» и разместился в комплексе Gate M на территории West Bund Dream Center, внутри промышленного сооружения-силоса.
Внешний фасад здания полностью обтянули слоями джинсовой ткани. Материал уложили в перекрёстные объёмные конструкции, а поверх добавили фирменные кожаные патчи, которые обычно используются на задней части джинсов. Так Calvin Klein перенёс ключевые элементы своей деним-эстетики из одежды в архитектуру временной площадки.
Три зоны о посадке и силуэтах
Экспозицию разделили на три части. В первой, «Почувствуй посадку», показывают несколько серий снимков и образов из осенней рекламной кампании. Вторая зона, «Открой посадку», рассказывает об истории джинсового направления Calvin Klein. Хронология начинается с основания бренда в 1968 году и отдельно отмечает 1976 год, когда Calvin Klein одним из первых представил деним на подиуме.
В этой же части разместили четыре индивидуально созданных джинсовых образа, которые носили Дженни, Чонгук и Минги. Кроме того, посетителям показывают десять мужских и женских комплектов с разными вариантами кроя. Среди них — прямые джинсы серии 90, свободные модели с широкими штанинами и варианты с высокой посадкой и лёгким расширением книзу.
Примерка в зеркальном коридоре
Третья зона получила название «Стилизуй посадку». Её оформили с помощью металлических колонн и зеркальных поверхностей, создав длинный иммерсивный коридор для примерки. Посетители могут самостоятельно сравнить разные силуэты и оценить, как меняется образ в зависимости от кроя джинсов.
Пространство объединяет рекламную презентацию, архив бренда и физический опыт взаимодействия с коллекцией. Вместо обычной витрины Calvin Klein предлагает рассмотреть деним как часть окружающей среды, а затем перейти к примерке мужских и женских моделей и выбрать подходящую посадку.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Hypebeast China, автор — Elvin Wang
