Burton отмечает 50-летие запуском архивного магазина на Depop. В подборку вошли 50 вещей из истории бренда и сноуборд-стиля — одежда, верхняя одежда и аксессуары, которые теперь смогут приобрести покупатели из США. Все предметы будут продаваться по цене $50.50 и ниже.
Проект возвращает в продажу вещи, связанные с разными этапами развития Burton: от конца 70-х, когда бренд был основан, до 2000-х. Подборку составили непосредственно из архива компании. Помимо Burton, в ней представлены Analog, Ronin, Mark XIII и Idiom — марки, связанные с разными периодами её истории.
Архив сноуборд-стиля
В магазине собраны предметы, которые показывают, как менялась экипировка и повседневная одежда сноубордистов. Речь не только о функциональных вещах для склонов: архив призван передать эстетику разных десятилетий и показать, как сноуборд-стиль развивался вместе с культурой вокруг него.
По словам архивиста Burton Тодда Колмана, каждая вещь помогает понять, как выглядело и ощущалось сноубордическое сообщество в определённый период. Теперь эти предметы смогут получить новое прочтение у следующего поколения покупателей: их можно носить как самостоятельные элементы гардероба и сочетать с актуальными вещами.
Для Depop запуск стал способом открыть архив Burton широкой аудитории. Платформа делает ставку на доступ к востребованным и качественно выполненным вещам прошлого, которые сохраняют актуальность и сегодня. В Burton считают, что такой формат позволит связать историю одежды с современными способами стилизации.
Продолжение проекта
Первый архивный выпуск появится на странице Burton в Depop в среду. Следующий дроп, также приуроченный к юбилею, запланирован на середину ноября. Его будут сопровождать материалы от заметных представителей модной и сноубордической индустрии: они покажут, как архивные вещи можно стилизовать в настоящем.
Запуск Burton стал частью новой серии Depop, посвящённой магазинам брендов и отдельным тематическим дропам. Для покупателей это возможность приобрести подлинные предметы из архива по единой доступной цене, а для Burton — представить историю марки через вещи, которые снова возвращаются в повседневный гардероб.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Kanika Talwar
