Американский лайфстайл-бренд Butterblu представил новую университетскую линейку одежды и привлек к ее продвижению спортсменов первого дивизиона и студентов из пяти вузов: Duke, Florida State, Notre Dame, Boston College и UC Santa Barbara. В кампании участвуют представители мужского и женского тенниса, футбола, американского футбола, хоккея на траве и серфинга. По мере запуска новых команд и учебных заведений список участников будет расширяться.
Среди героев проекта — теннисист Купер Уильямс, футболистки Эйвери Одер и Чейз Ин, теннисистка Азария Рашер, игрок в американский футбол Лука Ломбардо, а также Чарли Кодд, Клэр Логан и Морган Рой. Совокупный охват спортсменов и их команд составляет около 2 миллионов человек.
Одежда для дороги и восстановления
Butterblu создавал линейку вместе со спортсменами, а не только использовал их как лица рекламной кампании. Бренд опрашивал участников о повседневной жизни, тренировках и восстановлении, привлекал их к разработке продуктов, визуальных материалов и сюжета кампании. По словам основательницы компании Мишель Виссер, молодые спортсмены устали от обычных спортивных брюк и искали мягкую домашнюю одежду, в которой можно отправиться в аэропорт.
В коллекцию вошли вещи для путешествий, отдыха между соревнованиями и повседневной жизни. Butterblu также разрабатывает продукты, капсулы и цветовые решения, созданные с учетом особенностей отдельных спортсменов. Видеоматериалы и фотографии фиксируют не постановочные моменты: тренировки, поездки, время в раздевалке и паузы между матчами. Контент появится на сайте бренда, в социальных сетях, электронных рассылках и рекламных материалах, а также в каналах продаж Amazon, Target, Macy’s и Nordstrom. Участники кампании будут публиковать его и на собственных страницах в социальных сетях.
Акцент на органическом хлопке
Для Butterblu принципиальным условием остается использование органических материалов, сертифицированных по стандарту ГОТС. Основательница бренда считает этот вопрос особенно важным для спортсменов, которые внимательно относятся к тому, что попадает на их кожу и в организм. По ее словам, именно поколение Z требует от компаний большей прозрачности, поэтому спортсменов решили подключить ко всем этапам — от разработки продуктов до съемки кампании.
Проект рассчитан на 12–24 месяца и будет развиваться как документальная история о спортивном росте и повседневной жизни участников. Butterblu хочет показать их до выхода на крупнейшие профессиональные турниры и драфты, сохранив в материалах неотредактированную и менее формальную интонацию. Основательница бренда ранее создала Burt's Bees Baby и Honest Baby Clothing, а также работала в Ralph Lauren, Tiffany & Co. и Pottery Barn Kids.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Kanika Talwar
