Агентство электронной коммерции и брендинга Front Row объявило об открытии офиса в Сеуле. Новая команда будет работать с корейскими бьюти-брендами, которые хотят нарастить присутствие на рынке США. Офис возглавила Джинни Ким, руководитель корейского направления Front Row.
Агентство поможет маркам масштабироваться на Amazon и TikTok Shop, создавать локализованный контент и улучшать присутствие в сервисах на основе искусственного интеллекта. Сеульская площадка стала шестым офисом Front Row после представительств в Нью-Йорке, Сан-Диего, Гамбурге, Братиславе и Амстердаме. Компания появилась в 2025 году после объединения восьми агентств. Среди ее клиентов — Glossier, Sol de Janeiro и K18.
Корейская косметика укрепляет позиции в США
По данным NielsenIQ, продажи корейской косметики в США достигли $2.8 млрд в начале 2026 года, увеличившись на 48% год к году. Особенно заметен рост на Amazon: по данным The Korea Herald, на площадку приходится около 44% всех корейских бьюти-товаров, продаваемых в США.
Продажи корейских средств для ухода за кожей лица на Amazon в первой половине 2026 года составили $818 млн — на 80% больше, чем годом ранее. Для всей категории ухода за лицом рост оказался ниже и составил 27%. Во время октябрьских Prime Days бренд Medicube стал самой продаваемой бьюти-маркой на Amazon с оценочными продажами $33 млн.
В Front Row считают, что у независимых корейских марок появилось больше возможностей для выхода к покупателям в США и Европе. Крупные компании вроде LG и Amorepacific уже активно работают на внутреннем и международном рынках, тогда как нишевым брендам сложнее конкурировать в самой Корее с местными и глобальными игроками.
От вирусного интереса к постоянному спросу
Первая волна популярности корейской косметики в США пришлась на 2010-е годы и была связана прежде всего с уходом за кожей, муцином улитки и тканевыми масками. Теперь интерес распространился также на уход за волосами, ароматы и велнес. Среди заметных инноваций, которые корейские бренды продвигают на международном рынке, — продукты с ПДРН.
Главная задача брендов — превратить краткосрочный интерес в устойчивый и прибыльный рост. Для этого им нужно формировать узнаваемость, удерживать покупателей и масштабироваться одновременно с ростом маркетинговых расходов и конкуренции. При выходе в велнес компаниям также придется учитывать требования к заявлениям о свойствах продуктов, регулирование и доверие аудитории.
Корейские марки все чаще появляются не только в интернете. В августе Sephora представила подборку брендов, собранную южнокорейским ритейлером Olive Young, в 500 магазинах в США. Target и Ulta также расширили ассортимент корейской косметики, добавив Haruharu Wonder и Rom&nd. В Front Row считают, что развитие офлайн-торговли не ослабит цифровые продажи: покупатели могут изучать отзывы Amazon прямо в магазине и использовать несколько каналов перед покупкой.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Glossy, автор — Emily Jensen
