Парфюмерный бренд KAYALI вышел на рынок Китая в рамках эксклюзивного омниканального партнерства с Sephora. С 15 октября продукция марки представлена более чем в 300 магазинах сети и на ее цифровых платформах по всей стране. В первую неделю продаж KAYALI занял четвертое место среди парфюмерных брендов в Sephora China, а в 19 магазинах оказался лидером категории.
Парфюмерная лаборатория в Шанхае
21 октября в Шанхае прошла закрытая встреча KAYALI Scent Lab. Основательница бренда Мона Каттан лично рассказала о его истории и вместе с гостями исследовала несколько самых популярных ароматов, востребованных сообществом марки. Программа была построена вокруг погружения в композиции и свободного общения, чтобы показать идею KAYALI: аромат может передавать настроение и помогать формулировать индивидуальность.
С 23 по 25 октября KAYALI впервые принял участие в шанхайском фестивале SEPHORiA. В специальной зоне посетители могли тестировать ароматы и самостоятельно сочетать их, экспериментируя с гурманскими, фруктовыми, цветочными и мускусными аккордами. На мастер-классе 23 октября Мона Каттан вместе с амбассадором Sephora Энли обсуждала связь запаха с характером и настроением. Участники также создавали собственные сочетания, знакомясь с фирменной практикой наслаивания KAYALI.
Продажи и новые ароматы
Помимо мероприятий в Шанхае, бренд привез в 10 избранных магазинов Sephora проект KAYALI Café. Среди них — флагманский магазин сети на Нанкинской западной улице в Шанхае. Посетители могут пробовать разные комбинации и подбирать наслаивание под желаемое настроение.
Сейчас в китайских магазинах и онлайн-каналах Sephora эксклюзивно продаются семь мировых бестселлеров и популярных у сообщества композиций KAYALI. В ассортимент вошли Vanilla | 28, Yum Boujee Marshmallow | 81 и Musk | 12. В ноябре к ним должны присоединиться еще девять ароматов.
KAYALI основала Мона Каттан в 2018 году. Название бренда связано с арабским выражением «моя фантазия», а его концепция вдохновлена ближневосточным культурным наследием основательницы и ритуалами обращения с ароматами. Марка предлагает свободно комбинировать композиции, превращая парфюм в способ выразить эмоции и позаботиться о себе.
Для создания ароматов KAYALI сотрудничает с известными парфюмерами и использует качественные ингредиенты. Бренд выпускает композиции без тестирования на животных, а его флаконы с многогранными, напоминающими драгоценные камни силуэтами поддерживают идею коллекционного парфюмерного гардероба.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: ELLE China, автор — 戴玮
