The Estée Lauder Companies отчиталась о росте продаж в первом квартале финансового 2027 года. Чистые продажи компании увеличились на 7% и достигли $3.7 billion. Положительную динамику показали три из четырех категорий, а главным двигателем бизнеса стали ароматы.
Люксовые ароматы растут быстрее других категорий
Продажи парфюмерии выросли на 20%. Основной вклад внесли люксовые марки Tom Ford, Le Labo и Kilian Paris. Уход за кожей прибавил 4%, а декоративная косметика — 1%. В последней категории рост обеспечили продажи MAC, тогда как бренд Estée Lauder показал снижение. Продажи средств для волос остались на прежнем уровне.
Глава и президент The Estée Lauder Companies Stéphane de La Faverie отметил, что компания намерена активнее развивать престижный ценовой сегмент. По его словам, в странах Востока люксовая парфюмерия уже пользуется высоким спросом, а брендовая группа смогла увеличить свою долю в Китае, Корее и Японии. При этом во Франции большая часть рынка по-прежнему приходится на престижный сегмент, где компания считает свои позиции недостаточно сильными.
Новые каналы продаж и ставка на TikTok Shop
Для усиления присутствия в категории компания рассчитывает на новые запуски, включая Estée Lauder Glimmer, представленный в августе, и Destin De Balmain, выпущенный в феврале. Одновременно The Estée Lauder Companies развивает продажи через TikTok Shop, который привлекает более молодых покупателей к парфюмерии.
Сейчас 13 брендов компании представлены на Amazon в 17 рынках, а 15 брендов — на TikTok Shop в 11 рынках. Продажи MAC в американском TikTok Shop выросли более чем вдвое с момента запуска канала в 2025 году. В компании ожидают, что активность брендов на этой площадке продолжит увеличиваться.
Компания инвестирует в искусственный интеллект
Рост происходит в рамках плана преобразований «Beauty Reimagined». В сентябре The Estée Lauder Companies объявила о партнерстве с платформой маркетинга на основе искусственного интеллекта Profound. С ее помощью компания хочет улучшить представление своих брендов на ИИ-платформах и получать глобальные сведения о том, как они отображаются для пользователей.
Параллельно группа продолжает программу «One ELC», направленную на обновление операционной системы бизнеса. Среди ее задач — более удобное взаимодействие с покупателями, ускорение процессов, упрощение рабочих процедур и повышение производительности. В компании также упомянули внедрение Shopify как часть этой работы.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Glossy, автор — Emily Jensen
