Китайский бойкот Мбаппе затронул трансляции и рекламные контракты с Dior и On

Коммерческие последствия скандала вокруг Килиана Мбаппе в Китае продолжаются. Матч нападающего за Real Madrid против Racing Santander не показали ни по телевидению, ни на цифровых платформах страны. Игра отсутствовала в расписании государственного телеканала CCTV, а также не появилась на стриминговой платформе Migu Video, владеющей правами на трансляции испанской La Liga в материковом Китае.

При этом другие матчи La Liga, сыгранные в тот же день, оставались доступными на Migu Video. Это указывает на точечный характер ограничений: речь идет именно о встречах с участием Мбаппе, а не о полном прекращении показа испанского чемпионата.

Последствия для рекламных соглашений

Поводом для бойкота стали высказывания футболиста, которые многие китайские пользователи интернета восприняли как проявление неуважения к Мао Цзэдуну, основателю современного Китая. После этого история быстро вышла за пределы социальных сетей. Государственное телевидение перестало показывать матчи Мбаппе и рекламу с ним, а крупные китайские потребительские бренды разорвали связи с игроком.

На фоне скандала компании, связанные с его международными рекламными контрактами, также убрали материалы с футболистом из китайских социальных сетей. Среди них — On Holdings и Dior, принадлежащий LVMH. Речь идет о контенте, связанном с Китаем; дальнейшая судьба самих амбассадорских соглашений остается неясной.

Мбаппе, Real Madrid и La Liga уже выпустили извинения, однако пока неизвестно, как долго продлится реакция в стране и скажется ли она на коммерческой привлекательности футболиста. Для европейского футбола китайский рынок остается важным направлением: он дает лигам возможности для цифрового взаимодействия с болельщиками, продажи мерча и привлечения корпоративных спонсоров.

Почему это важно для брендов

Ситуация показывает, что рекламное партнерство со спортсменом может столкнуться с локальными репутационными рисками даже тогда, когда сам бренд не связан с причиной конфликта. Для Dior и On удаление публикаций стало способом сократить присутствие Мбаппе в китайском информационном поле, пока компании оценивают последствия скандала.

Пока ограничения затрагивают трансляции его матчей и связанные с ним рекламные материалы. Останется ли бойкот краткосрочной реакцией или повлияет на спортивные и коммерческие проекты футболиста в Китае, предстоит выяснить.