Бренд нижнего белья This Belongs To выпустил новую коллекцию, объединившую эстетику традиционного мужского гардероба с домашней ностальгией. Вместо выверенного студийного фона для кампании выбрали дом бабушки и дедушки основательницы бренда Alia Mehta. Съёмка прошла в интерьерах, которые сохраняют характер другой эпохи: в кадре появились коврик нежно-розового цвета, ванна авокадово-зелёного оттенка и другие детали старого семейного пространства.
Главной героиней кампании стала модель Poppy Goldsmith. За фотографию и стилизацию отвечали Alia Mehta и Rosie Bell, а сама съёмка была построена вокруг расслабленных сцен в домашней обстановке. Героиня проводит время в пространстве с узнаваемыми несовершенствами и личными деталями, благодаря чему бельё выглядит частью повседневной жизни, а не только тщательно подготовленного образа.
Галстучные узлы вместо обычных названий
В основу дизайна новой линейки легли традиционные мужские костюмы и галстуки. Так бренд переосмыслил свои фирменные комплекты с рюшами, добавив им более строгий и нарядный характер. Каждая модель получила название классического галстучного узла: Shelby, Windsor и Trinity.
У комплектов разные тканые узоры, поэтому у каждого варианта есть собственный визуальный характер. При этом общая идея коллекции строится на контрасте между портновскими отсылками и мягкой, домашней природой белья. Мужские элементы здесь не превращаются в буквальную костюмную стилизацию, а становятся источником деталей для более необычной версии привычных комплектов.
Коллекция в семейном интерьере
Кампания подчёркивает разницу между строгим вдохновением коллекции и непритязательной обстановкой дома. Винтажные интерьеры с их цветами, фактурами и несовершенствами показывают одежду через связь с личной историей и повседневным гардеробом. Такой подход продолжает интерес This Belongs To к ностальгии и к тому, как семейные пространства формируют представление о стиле.
Бренд предлагает воспринимать коллекцию не как отстранённый образ из рекламной съёмки, а как вещь, которая существует рядом с реальной жизнью и домашними ритуалами. Посмотреть кампанию и приобрести новые комплекты можно на сайте This Belongs To.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Hypebae, автор — Sylvia Shoshan
