Ikea делает ставку на офлайн-опыт в преддверии праздничного сезона. В этом месяце мероприятия пройдут во всех магазинах сети, а в двух локациях дополнительно организуют уличные ярмарки. Так компания рассчитывает привлечь покупателей не только скидками, но и возможностью провести время в магазине всей семьёй.
Праздничная программа в магазинах
Бесплатное мероприятие «Зимние праздники на Брусничной улице» предложит посетителям украсить праздничное печенье и создать собственные рамки для фотографий. Гостям также будут выдавать брелоки для праздничных сумок ограниченного выпуска, а на специальных мастер-классах расскажут о подготовке дома к приёму гостей.
На уличных праздничных ярмарках в Иллинойсе и Нью-Йорке покупатели смогут вышить одеяла, попробовать шведские блюда и напитки, а также приобрести товары у местных продавцов. В компании считают, что такие события создают новые возможности для совместного досуга семей в праздничный сезон.
Новые товары и перестройка сети
Параллельно Ikea обновила сезонное предложение коллекции Vinterfint. В него добавили керамические рождественские деревья, люстры, жестяные коробки, украшения и фартуки. Новинки выпустили в двух направлениях: на основе скандинавского фольклора и в стилистике жизнерадостного карнавала.
Акцент на событиях в физических магазинах появился на фоне изменений в розничной сети Ikea в США. Ранее компания заявляла о планах открыть 10 магазинов, включая первую точку в центре Лос-Анджелеса и первый магазин в Оклахоме. В октябре стало известно, что сеть начнёт закрывать некоторые магазины формата «планирование и заказ» в Мэриленде, Вирджинии и Вашингтоне, округ Колумбия. Сотрудникам предложат перейти в расположенные поблизости магазины.
Одновременно Ikea развивает партнёрство с Best Buy. В мае сеть открыла консультационные центры Best Buy в двух магазинах в Техасе и Флориде. Там посетители могут обсудить с сотрудниками Best Buy технику и бытовые приборы. Ранее компании также размещали в отдельных магазинах Best Buy зоны Ikea, где покупателям помогали планировать кухни и системы хранения.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Retail Dive, автор — Tatiana Walk-Morris
