New Balance продолжает развивать бизнес, опираясь на частную структуру компании, собственное производство и инвестиции в розницу. Об этом рассказал генеральный директор бренда Джо Престон. По его словам, стратегия New Balance строится вокруг контроля над теми процессами, на которые компания может влиять: работы с покупателями, партнерами и создания новых продуктов.
Этот подход сформировался после организационных изменений в 2019 году. В компании решили быстрее реагировать на поведение потребителей и сосредоточиться на собственных действиях. По словам Престона, такой принцип помог New Balance пройти период пандемии и остается основой работы бренда. Компания отслеживает состояние партнеров и конкурентов, чтобы создавать востребованные продукты и ответственно наращивать долю рынка.
Собственное производство и инфраструктура
Сохранение статуса частной компании Престон назвал еще одним способом самостоятельно определять будущее New Balance. Бренд открыл фабрики в Массачусетсе и Мэне в конце 1970-х годов, и обе площадки продолжают работать. New Balance остается единственной компанией в категории спортивной обуви, которая производит продукцию не только в США, но и в Великобритании.
Фабрики рассматриваются не только как производственные объекты. Компания нанимает сотрудников из местных сообществ, а ее команды сотрудничают с некоммерческими организациями в этих регионах. В 2025 году бренд расширил фабрику Central Maine Made в Скоухегане и начал тестировать производство на новом предприятии в Лондonderри, штат Нью-Гэмпшир. Тогда же New Balance открыл распределительный центр в Солт-Лейк-Сити.
В штаб-квартире бренда в районе Бостона работают сразу несколько центров. На одной улице расположены центр инноваций в розничной торговле и центр производственных инноваций. Еще один центр, посвященный разработке продуктов, находится внутри нового бегового трека, построенного в 2022 году. В компании считают, что эта инфраструктура поможет командам реализовать планы на ближайшее десятилетие и последующий период.
Продажи растут, несмотря на давление на покупателей
В финансовом 2025 году глобальные годовые продажи New Balance достигли 9.2 млрд долларов, увеличившись на 19% по сравнению с 2024 годом. Это пятый подряд год двузначного роста и увеличения доли бренда на мировом рынке. В большинстве регионов компания зафиксировала рекордные результаты: рост в Северной Америке превысил 20%, а в Европе — 30% год к году.
Престон отметил, что потребители сталкиваются с растущими расходами, процентными ставками и ценами на бензин. Посещаемость магазинов была сложной, однако покупатели по-прежнему выходили на рынок в периоды крупных событий, включая сезон подготовки к школе и Пасху. Глава New Balance ожидает конкурентного праздничного сезона, но сохраняет оптимизм относительно 2027 года: при большей стабильности уже к весне ситуация может заметно улучшиться.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Stephen Garner
