Мартин Роуз назначена новым креативным директором Balenciaga. Французская люксовая группа Kering подтвердила, что британская дизайнерка сменит Пьерпаоло Пиччоли, а официально вступит в должность 16 ноября. Для парижского Дома это означает новый поворот в творческой стратегии: руководство группы рассчитывает с помощью назначения усилить интерес к бренду и улучшить его коммерческие результаты.
Роуз станет первым креативным директором, назначенным после прихода на пост генерального директора Kering Луки де Мео. За это время он также инициировал творческую перестройку в Saint Laurent, McQueen и Brioni. Выбор дизайнера связывают с поиском более отчетливого направления для Balenciaga и возвращением к эстетике, в которой авангардный подход соединяется с уличной культурой.
Связь с наследием Balenciaga
У Мартин Роуз уже есть опыт работы с брендом. Во время руководства Демны она была консультантом мужского направления Balenciaga и участвовала в разработке его концепции. Поэтому нынешнее назначение продолжает уже существующую связь с Домом, но одновременно открывает новый этап после ухода Пиччоли.
Пиччоли присоединился к Balenciaga в июле 2025 года и провел на посту сравнительно недолгое время. Его подход строился вокруг высокой моды и романтической эстетики, однако после объявления об уходе это направление завершилось. Роуз, напротив, напрямую связана с основами эстетики, сформированными при Демне.
Собственный бренд дизайнерки, основанный в 2007 году, известен сочетанием спортивной одежды и вещей, выполненных с учетом традиций индивидуального пошива. В своих коллекциях Роуз переосмысляет британские субкультуры, включая футбольную среду, рейв и регги, а также работает с преувеличенными силуэтами, нестандартными пропорциями и деконструкцией повседневной одежды.
Что изменится для бренда
В Kering считают, что ее смелый и современный взгляд соответствует характеру Balenciaga, который исторически связан с радикальными идеями и пересмотром привычных границ моды. Перед Роуз стоит задача сохранить новаторскую репутацию Дома и одновременно привнести в него собственный взгляд на уличную культуру, музыку и молодежные сообщества.
Назначение имеет и более широкий культурный контекст: Мартин Роуз станет второй чернокожей женщиной, возглавившей крупный европейский люксовый бренд, после Грейс Уэйлс Боннер, руководившей мужским направлением Hermès.
