В мире спортивной моды, где привычные рамки часто размываются, Jordan Brand предлагает своему поклоннику погрузиться в необычную атмосферу, созданную совместно с дизайнером Mowalola. Их сотрудничество под названием «Something’s Off» переносит зрителя в сюрреалистичное пространство, где баскетбол, мода и клубная культура переплетаются, нарушая привычные представления и нормы.
События кампании разворачиваются в заброшенном отеле, где предметы, жесты и обыденные ритуалы начинают менять своё значение и форму. Режиссёр и фотограф Норберт Шёрнер, известный своими нестандартными визуальными решениями, выступил куратором проекта, объединив в нём культурных иконы и талантливых новичков: Alek Wek, Chxrry, Tezzus и Pz’. Эти фигуры отражают творческие сообщества и индивидуализм, лежащие в основе творчества Mowalola.
Дизайн и концепция коллекции
Коллекция, наполненная духом перемен и вызова, трансформирует классические элементы Jordan Brand. Центральным объектом является переосмысленная модель кроссовок Air Jordan 14 mule, которая становится символом слияния спортивного наследия и авангардной эстетики. В линии представлены не только обувь, вдохновлённая баскетболом, но и одежда, выполненная из экстравагантных материалов: крупной кожи, искусственного меха, прозрачного тартана и облегающих функциональных тканей.
Как подчёркивает сама Mowalola, её цель заключалась не просто в создании обуви, а в построении целого мира — и в этом проекте она достигла своей задачи. Визуальная концепция и дизайн коллекции подчёркивают её стремление к новизне и эксперименту, что делает сотрудничество уникальным и запоминающимся.
Особое внимание уделено и пространству, в котором коллекция будет представлена: на Оксфорд-стрит в Лондоне откроется временная площадка, совмещающая в себе функции магазина и выставочного зала. Посетители смогут погрузиться в атмосферу кампании через интерактивные визуальные решения, которые создадут эффект пребывания внутри воображаемого мира Mowalola.
Дата выхода коллекции назначена на 19 сентября, а приобрести вещи можно будет на официальном сайте Mowalola.
Фото: hypebae.com
