В сердце Миланского района Тортона, известного своей модной атмосферой, в сентябре 2026 года в рамках Недели моды пройдет масштабное расширение выставочного пространства WHITE Milano, которое намерено укрепить статус района как центра современной уличной культуры и дизайна мирового уровня.
Мероприятие, намеченное на сентябрь, демонстрирует значительный рост — количество экспонентов увеличится на 24%, а общая экспозиция будет расширена за счет двух новых площадок — T35 и T31. Таким образом, в WHITE Milano соберутся 450 тщательно отобранных брендов, а международная сеть закупщиков удвоится, что создаст уникальную культурную платформу, стирающую границы между высокой модой, уличным стилем, дизайном и искусством.
Новые пространства и культурные инициативы
Особое внимание уделено специально выделенному пространству T54, внутри которого разместится урбан-хаб под названием BOX. Он будет полностью посвящен дениму, активной одежде и уличной моде, пронизанной субкультурными мотивами. На территории также появится зона More, ориентированная на lifestyle и бьюти-сегмент, а пространство WNLAB станет площадкой для мастер-классов и лекций, посвященных актуальным трендам в индустрии.
В центре внимания окажется инсталляция Sexdreams, автором которой является миланский художник Gioele Corradengo. Это художественное соединение уличного искусства и моды, которое придаст мероприятию подлинную урбанистическую энергетику. Помимо этого, в районе Тортона пройдут специальные акции, эксклюзивные новинки и временные магазины, создающие атмосферу непрерывного культурного события.
WHITE Milano не ограничивается локальной уличной культурой — выставка выступает как платформа для запуска перспективных международных брендов и представителей мировой underground-сцены. Так, в числе гостей — дизайнер Alessandro Enriquez, известный своими яркими поп-артовыми образами, а корейская марка Kimhēkim станет специальным гостем на стенде T27 Luce. Коллективные экспозиции из Индии (FDCI), Колумбии (The Colombia Edit by Makeno), Испании (ICEX), Армении и Бразилии украсят все площадки мероприятия.
Площадка T35 вновь представит концепт On the Beach — курортный раздел, собранный совместно с агентством Allumeuse, где будут представлены такие бренды, как колумбийский Donde Esteban и другие премиальные марки.
По завершении официальной программы выставки район Тортона превратится в круглосуточный социальный хаб, где поток музыкальных событий, живых выступлений и pop-up активностей позволит участникам — покупателям, дизайнерам и креативщикам — продолжить общение и обмен идеями вне рамок деловой атмосферы.
Организаторы WHITE Milano получают поддержку от ключевых игроков индустрии, таких как Bologna Fiere/Cosmoprof и SIMEST, обеспечивающих международное продвижение независимых брендов. Это издание демонстрирует, что творческая экосистема Милана развивается, становясь более динамичной, открытой и взаимосвязанной.
Фото: hypebeast.com
