Рост популярности азиатских ароматов благодаря творческому подходу и местному вдохновению

По данным Beauty and Wellness Report 2026 от Boots, категория K-perfume заняла место среди перспективных направлений текущего года, что свидетельствует о превращении азиатских ароматов из локального феномена в глобальное явление.

Динамика рынка подтверждает данную тенденцию. Так, к 2025 году объем китайского рынка парфюмерии достиг отметки в USD 4,36 миллиарда, а к 2029 году ожидается рост до более чем USD 7,3 миллиарда. В свою очередь, рынок электронной коммерции ароматов в Индонезии оценивался в USD 1 миллиард в 2025 году и, по прогнозам, к концу 2029 года почти удвоится, достигнув USD 1,89 миллиарда.

Однако за этими цифрами стоит куда более глубокий культурный сдвиг: аромат перестал быть исключительно личным аксессуаром, распространяясь на дома, рабочие пространства, ритуалы сна, подарки и эмоциональное благополучие, образуя комплексный опыт, который можно охарактеризовать как «запах + пространство + память».

Рассмотрим ключевые тренды, формирующие творческий и коммерческий импульс в Северной и Юго-Восточной Азии.

Рост концентрации и локальные ароматы

С 2025 года на корейском рынке постепенно набирает популярность формат Extrait de Parfum, который ранее уступал место более легким версиям EDP и EDT. Этот сдвиг, учитывая местные предпочтения к ненавязчивым ароматам, свидетельствует о появлении нового взгляда на парфюмерию.

В числе пионеров — корейский бренд Borntostandout с линейкой Extrait de Parfum, а также новая инди-парфюмерная марка Receptor, представившая коллекцию Swirling Perfume, включающую композиции Nectar, Marionette и Topos. Эти ароматы, обладающие высокой концентрацией и тонким смешением ингредиентов, обеспечивают глубину звучания и стойкость.

В Японии наблюдается растущий интерес к ароматам, вдохновленным культурным наследием и местной флорой — традиционные производства благовоний расширяют свое присутствие в сегменте парфюмерии. Так, Liberta Parfum выпустил проект Japan Material, исследующий японские компоненты посредством регионального сотрудничества. Вдохновленная сочетанием сосны, бамбука и сливы, новинка содержит эфирное масло красной сосны, бамбуковую воду и сливовый ликер.

Особое внимание заслуживает феномен «рисового аромата» в Корее. С прошлого года как местные, так и зарубежные бренды включаются в обсуждение этой темы — не столько из-за наличия реальной рисовой ноты, сколько благодаря тому, что их композиции воспринимаются как напоминающие рис в корейском сенсорном контексте. Это отражает формирование уникального локального парфюмерного языка, посредством которого потребители переосмысливают глобальные ароматы с национальной точки зрения.

В Юго-Восточной Азии культурное влияние проявляется в ароматах, навеянных местной гастрономией. Примером служат индонезийский Mykonos с композицией Pandan Sticky Rice, вьетнамский бренд Kiro с новинкой Peach Milk Tea и тайский KHS, создавший аромат Siam Mango, воссоздающий запах уникального сорта манго Mahachanok, свойственного лишь Таиланду.

Расширение применения ароматов

Растет популярность продуктов для ухода и укладки волос, сочетающих в себе легкую парфюмерную составляющую, позволяющую носить аромат ежедневно. Так, японская компания Celvoke представила Renewing Hairmist Herbal Shore — легкий двухфазный спрей, объединяющий воду и масло, придающий волосам свежесть и блеск летом. Его травяно-цветочный аромат, напоминающий морской бриз, дополнен натуральными антибактериальными компонентами, способствующими борьбе с потом и неприятными запахами.

В связи с наступившим 2026 годом Лошади, китайские бренды выпустили ограниченные серии домашних ароматов с конной тематикой. Например, коллекция Young Forever от To Summer включает ароматические свечи, диффузоры, кристаллы в форме лошади, восковые плитки и саше. В свою очередь, The Beast вдохновился искусством бумажной резки Шанхая, создав серию Drunken Horse in Bloom с похожим набором ароматических продуктов.

Кроме того, в Китае набирает обороты тренд на мягкие игрушки с ароматами, разработанными парфюмерными домами. Так, бренд Fufusoul, ориентированный на образ жизни, представил несколько таких изделий, вызвавших значительный интерес публики.

Интересным явлением является и подход к животным как источнику вдохновения для парфюмерии. Например, тайский нишевый бренд Velvetail выпустил шесть ароматов, каждый из которых отражает характерные особенности определенных пород собак и кошек.

(Источники: link, Jakarta Post)

Фото: www.premiumbeautynews.com