В рамках продолжающейся реорганизации портфеля брендов корпорации The Estée Lauder Companies было объявлено о назначении Мадлен Бойд на должность старшего вице-президента по глобальным коммуникациям бренда. Официальное вступление в должность запланировано на 20 июля 2026 года.
Новая стратегия глобальных коммуникаций и опыт лидера
В своей новой роли Мадлен Бойд будет отвечать за формирование и руководство интегрированной командой, сосредоточенной на глобальных коммуникациях бренда. Главной задачей станет разработка единой стратегии коммуникаций, охватывающей широкий спектр брендов корпорации, с акцентом на смелое и ориентированное на потребителя повествование, призванное увеличить охват earned media, укрепить культурную значимость и повысить привлекательность брендов для аудитории.
Опыт Мадлен Бойд охватывает стратегию бренда, коммуникации, вовлечение потребителей и культурные инсайты в сегментах красоты, люкса и lifestyle. До прихода в Estée Lauder она занимала пост глобального старшего вице-президента по направлениям Beauty & Wellness в Together Group, где руководила подразделением, объединяющим 15 ведущих агентств и консультационных компаний. В этой роли ей удалось успешно выстроить стратегии роста и позиционирования на рынке.
Ранее, почти семь лет, Мадлен работала в Karla Otto — одном из ведущих агентств в сфере коммуникаций для люксовых брендов. В начале карьеры она занимала различные позиции, связанные с бренд-маркетингом, цифровым контентом и редакторской работой в компаниях MECCA и Vogue Australia.
По словам Меридит Вебстер, главы отдела коммуникаций и связей с общественностью компании Estée Lauder, «Мадлен обладает мощным сочетанием стратегического опыта в коммуникациях, культурной компетентности и глубокого понимания современного потребителя в сфере красоты». Она также подчеркнула, что в период трансформации способов взаимодействия брендов с потребителями на глобальном уровне, Мадлен Бойд возглавит команду мирового класса, которая сможет вывести повествование брендов на новый уровень, укрепить сотрудничество внутри портфеля и обеспечить долгосрочную релевантность и привлекательность для аудитории.
Фото: www.premiumbeautynews.com
