Jordan Brand совместно с ганским творческим объединением Free The Youth представили новую кампанию, в которой сочетается первозданное искусство, дух сообщества и ностальгия. Проект демонстрирует уникальный подход, противопоставляющийся современным тенденциям цифровой обработки и искусственного интеллекта.
Автор съемок, креативный режиссер Илья Чеметофф, воплотил идею натуральности и ручной работы: каждая сцена была создана благодаря рисованию, живописи и лепке из глины. Исключая использование CGI и каскадеров, артисты из команды Free The Youth лично исполняли сложные трюки непосредственно в студии, что иллюстрирует их концепцию «культурных каскадеров в движении» — стойкое стремление претворять смелые фантазии в реальность.
Культурные и визуальные референсы коллекции
Вдохновение для визуального ряда черпалось из традиционной ганской архитектуры, ярких принтов и наследия города Тема. Снимки гармонично сочетают культурные элементы, такие как выступления на ходулях у «Sun Man», с эстетикой хип-хопа конца 1990-х. Стиль кампании разработал известный стилист Имру Аша, чья работа придала коллекции одновременно утонченную элегантность и глубокую смысловую нагрузку, выраженную через богатство текстур, необычные пропорции и выразительные акценты, направленные на тех, кто не боится экспериментировать с творчеством.
Данное сотрудничество — не просто выход новой линейки одежды, но и итог десятилетнего пути Free The Youth, воплощающего идею расширения возможностей через творческое самовыражение и укрепления глобального сообщества.
Премьера коллекции Free The Youth x Jordan Brand состоится 1 августа и будет доступна эксклюзивно на официальном сайте Free The Youth x Jordan Brand. Спустя две недели, с 15 августа, выход станет доступен широкой аудитории через платформу Nike.
В дополнение к новости о партнерстве Jordan Brand и Free The Youth, стало известно о выпуске новой модели Wallabee Lite от бренда Clarks Originals.
Фото: hypebae.com
