Знаковый американский бренд премиальной косметики Estée Lauder, прославившийся благодаря таким парфюмерным хитам, как White Linen и Pleasures, готов представить в августе нового года свою свежую композицию — Glimmer Eau de Parfum. Эта амброво-флористическая ароматическая новинка с гурманскими нотами обещает стать заметным событием в мире парфюмерии.
Новый аромат и амбиции бренда
С момента выпуска Beautiful Magnolia в 2021 году Estée Lauder не радовала поклонников новыми ароматами. Теперь же, благодаря Glimmer, компания намерена восполнить пробел в своей коллекции, представив гурманский парфюм, ориентированный на поколения Gen Z и миллениалов, которые ценят престижные духи. Несмотря на то что гурманские ароматы сегодня являются одним из мощнейших факторов роста на рынке, ранее бренд избегал этого сегмента, что делает запуск Glimmer особенно важным шагом.
Над созданием композиции трудились признанные парфюмеры IFF: Доминик Ропьон, Анн Флипо и Жан-Марк Шайян. Их творение раскрывается аккордом розового макаруна, дополненным ягодной муссовой нотой малины и уютной ванильной сладостью. Новинка поступит в продажу в начале августа 2026 года в США, Великобритании и Австралии, а её стоимость составит 130 долларов за 50 мл и 160 долларов за 100 мл. После этого планируется глобальный релиз.
Для привлечения аудитории помоложе, выходящей за рамки традиционной клиентуры бренда, было принято решение сделать лицом Glimmer актрису и певицу Хейли Стайнфелд. По словам Джастина Боксфорда, глобального президента бренда Estée Lauder, она идеально воплощает дух нового аромата: уверенная в себе, излучающая радость и обладающая уникальным умением взаимодействовать со своей аудиторией. За годы своей карьеры Хейли превратилась из молодой актрисы в многогранную творческую личность и культурный феномен, что делает её подходящей амбассадоркой для Glimmer.
С 30 июля 2026 года по всему миру стартует масштабная рекламная кампания с участием Хейли Стайнфелд, охватывающая телевидение, печатные издания, цифровые платформы, а также офлайн- и уличную рекламу.
Портфолио
Фото: www.premiumbeautynews.com
