В мире красоты поп-апы превратились в настоящие магнит для поклонников макияжа, ухода за кожей и ароматов, собирая многокилометровые очереди в таких мегаполисах, как Нью-Йорк. Эти временные магазины, будучи объектами настоящего ажиотажа как в реальной жизни, так и в соцсетях, предлагают не просто возможность приобрести любимую продукцию, но и становятся местом для фотосессий и общения среди фанатов.
Среди косметических брендов наблюдается постоянный поиск новых форматов и идей, позволяющих выделиться на фоне конкурентов. Несмотря на то, что некоторые из самых успешных поп-апов отличаются своей минималистичностью, инновации в этом сегменте остаются востребованными. Ведь для создания шума вокруг события требуется нечто большее, чем просто выставочный зал, если только вы не обладаете популярностью на уровне бренда Rhode.
Безусловно, бесплатные подарки и участие знаменитостей привлекают внимание, однако главной движущей силой остаётся эффект страха упустить что-то важное (FOMO). Ограниченность во времени существования таких мероприятий порождает ажиотаж, который усиливается благодаря соцсетям, где ни один пропущенный момент не остаётся незамеченным. Для брендов поп-апы — это возможность кардинально изменить восприятие розничной торговли и повысить узнаваемость, стоит лишь прохожему задать вопрос: «За чем эта очередь?»
Самые заметные и креативные косметические поп-апы
В Лондоне бренд LOEWE удивил поклонников, организовав бар с фисташковым мороженым, вдохновлённый новым ароматом Pistachio Candle. Посетителей погружали в мультисенсорное путешествие, объединяющее оттенок, запах и вкус любимого фисташкового десерта.
View this post on Instagram
В Европе Valentino Beauty отмечает запуск нового аромата Born in Roma Hair & Body Mists серией поп-апов, проходящих в Париже, Афинах и Мадриде. Мероприятия стилизованы под ярмарку с играми, иммерсивными инсталляциями, дегустацией и подарками.
View this post on Instagram
В Нью-Йорке корейский бренд Beauty of Joseon запустил поп-ап в стиле продуктового магазина, посвящённый своему новому увлажняющему средству Dayscreen Moisturizer SPF. Помимо возможности самостоятельно протестировать новинку, посетителей радовала визит посла бренда Пегги Гу и дегустация зелёного чая латте.
View this post on Instagram
Бренд The Ordinary представил поп-ап Markup Marché, где косметические продукты преподносились в виде привычных продуктов повседневного спроса, подчёркивая философию прозрачности бренда и акцент на качестве ингредиентов без излишних маркетинговых ходов.
View this post on Instagram
В честь запуска линии на основе матча, TIRTIR организовал иммерсивный поп-ап в Сохо, Нью-Йорк, посвящённый корням бренда на острове Чеджу. За три дня мероприятие посетило свыше 2 000 человек, которые могли не только познакомиться с продуктами, но и насладиться матчей латте.
View this post on Instagram
MAC Cosmetics и платформа Depop объединились для проведения совместного поп-апа в Union Square, Нью-Йорк. Коллаборация с Джордиан Вудс и Лией Кейтб включала эксклюзивные дропы, бесплатные помады и развлечения в виде фотозон и угощений, в том числе хот-догов.
@miaxnicola @M·A·C Cosmetics x @Depop Collab Pop Up in 📍Union Square 💄💋 feat @leah.kateb and @HEIR JORDYN ❤️ Today, Feb 6th, from 10a-6p ⏰ run while supplies last! #miaxnicola #macxdepop #leahkateb #loveisland #jordynwoods ♬ original sound – sunshinebenzi
В преддверии релиза нового Honey Glaze Collagen Therapy Lip Mask бренд Gisou устроил тематический рождественский поп-ап в Нью-Йорке с участием собачек. Гости могли приобрести лимитированные брелоки HoneyPups, протестировать новинку, насладиться фотозонами и праздничным попкорном.
View this post on Instagram
@iya.rolya Gisou Holiday Pup-Up in NYC🍯🐶 Such a cute little pop-up and honestly so fun to visit! @Gisou @sephora They have free Gisou samples, a test and try area, buttery “pupcorn,” and the cutest Honey Pup setup. You can also win exclusive merch, and the first 50 guests get a Gisou goodie bag✨ It’s happening today and tomorrow at Astor Place Plaza, so you still have time to go if you’re in NYC🤍 Such a fun little holiday stop🤭 📍Astor Place Plaza 🗓Fri, Dec 12 11am-6pm & Sat, Dec 13 10am-8pm #gisou #gisoupopup #nycpopup #nycevents ♬ Last Christmas Czaro – Najwieksza fanką czaro
В Нью-Йорке впервые состоялся физический поп-ап бренда Vyrao, известного своими парфюмерными композициями. Созданный в сотрудничестве с архитекторским бюро OMA, он предложил посетителям сенсорное погружение в каждый аромат, а также библиотеку книг от Climax Books и дегустацию какао в уникальной посуде, сделанной актрисой Лейк Белл.
View this post on Instagram
Поп-ап Rhode в Нью-Йорке, несмотря на минималистичный дизайн, вызвал огромный интерес благодаря наличию у бренда основательницы Хейли Бибер и поддержке Кайли Дженнер. Поклонникам была предоставлена возможность опробовать и приобрести популярные продукты, включая Pocket Blush и Peptide Lip Tint, причем некоторые ожидали в очереди более пяти часов.
@arisreynaa rhode nyc popup day 1 🧃#rhodeskin #rhode #rhodenyc #rhodepopup #genz #dayinthelife #haileybieber #rhodemakeup #nyc @Hailey Bieber @rhode skin #popup #newyork @kiarra zarai ⚡️ ♬ Please Please Please – Sabrina Carpenter
Культовый бренд Summer Fridays устроил в Нью-Йорке поп-ап, посвящённый запуску нового бальзама для губ Pink Guava Lip Butter Balm, который уже успел стать вирусным на TikTok. Фанаты стояли в очереди с 4 утра, чтобы первыми опробовать оттенок, а внутри им дарили сумки, напитки Jarritos, мороженое и шведские сладости от Lil Sweet Treat.
View this post on Instagram
@haileysweetiepie0 11:44 am nyc pop up summwr fridays #summerfriday #summerfridaynyc #summerfridays #nyc #newyorkcity #popup ♬ WTHELLY – Rob49
В Лондоне Dior Beauty поднял планку, организовав поп-ап с розовой боулинг-аллеей и пузырьковым лабиринтом, приуроченный к запуску Addict Lip Glow. Посетители могли поиграть в клеш-машину, покачаться на подвесном кресле и поучаствовать в игре с фирменным боулингом, погружаясь в атмосферу, где эстетика и взаимодействие выходят на первый план.
View this post on Instagram
Вопреки стремлению отличиться, бренд Not Beauty, связанный с певицей SZA, успешно применяет классическую формулу поп-апов. Лимитированная серия глянцевых блесков для губ продаётся исключительно на мероприятиях, проходящих в городах, где проходит тур SZA. Кроме того, поклонники получают возможность лично встретиться с артисткой.
View this post on Instagram
@kristalterrell #SZA’s NOT Beauty Pop-Up Experience — taking place outside all US #GNXTour dates! 🛒 $23 for lip glosses, $40 for a hat, $45 for a shirt ⛺️ Open for all fans, don’t need a ticket to the show for this #notbeauty #szaconcert #szafan #popup #grandnationaltour ♬ original sound – Kristal
В 2023 году бренд r.e.m. Beauty Арианы Гранде отпраздновал выпуск тонального средства Sweetener Foundation поп-апом с мороженым в Нью-Йорке. Три часа ожидания в очереди завершались бесплатным угощением, подбором оттенков, ограниченной коллекцией мерча и личной встречей с певицей.
View this post on Instagram
@victoriaillingwor The reveal! Inside the r.e.m. beauty pop up in nyc! I love doing all things ari related especially in the city. #rembeauty #rem #makeup #ariana #arianagrande #ari #ag #arianag #arig #arianator #nyc #nycpopup #popupshop #popup #arianapopup #skincare #sweetenershoppe #fyp #foryoupage #fan #arifan #arianafan ♬ R.E.M – Ariana Grande
Известный своими нестандартными акциями, MSCHF в 2022 году впервые вышел на бьюти-рынок в партнёрстве с Fenty Beauty. Их совместный поп-ап в Нью-Йорке представлял собой обычную тележку с хот-догами, в которой продавалась палетка «Makeup or Ketchup?». В упаковке располагались шесть кетчуп-пакетов, в некоторых из которых скрывался блеск для губ вместо кетчупа.
@secretnyc_ Some things you just gotta see to believe in NYC! 🍅 #mysecretnyc #mschf #nycpopups #unionsquare #makeuporketchup @fentybeauty ♬ i want it i got it – Official Sound Studio
В прошлом году Benefit Cosmetics представил «Benemart» — продуктовый магазин в формате поп-апа в торговом центре Selfridges в Лондоне. Розовые полки были заполнены британскими продуктами, внутри которых скрывались бестселлеры бренда. Для тех, кто не смог посетить локацию, была создана виртуальная версия магазина.
@selfridgesbeauty Get your shopping lists ready! The Benemart beauty grocery store is open for business at #SelfridgesLondon 🛒 Head in store for limited edition gift sets, 1:1 consultations and play for a chance to win some @Benefit Cosmetics prizes 🛍️ The Benemart pop-up is also coming to the Selfridges London Foodhall (29 August – 29 September) and Selfridges Manchester Trafford (28 October – 10 November) 🙌 #benefitcosmetics #benefitbrows #beautygiftsets ♬ original sound – Dalton Smiley
В Лондоне NYX превратил город в пляжный курорт Малибу, запустив поп-ап «Barbie Beach House» в поддержку лимитированной коллекции Barbie. Помимо многочисленных фотозон, гости могли воспользоваться услугами визажистов, бесплатно получить слаш и приобрести коллекционные продукты.
@timeoutlondon Need a break from rainy London? Head to @NYX Cosmetics’ Barbie beach-side make-up station 🌞💄 #Londonpopups #CoventGarden #barbiemovie ♬ All I Want Is You – Disco Lines
Звёздный поп-ап Lancome в Нью-Йорке с участием Оливии Родриго собрал толпы поклонников из-за выпуска лимитированного оттенка Juicy Tubes. Первым ста посетителям подарили помады, а внутри локации работали зоны для макияжа, станции с брелоками, бар для ресниц и игровая машина с возможностью выиграть полноразмерные продукты.
@lizziewithachance of course our first nyc pop up of the summer was for our sis Olivia Rodrigo 🫡 AND MY LIP GLOSS ADDICTION WILL NOT STOP ANY TIME SOON YIPEEEE @scrapham200 📍210 Lafayette Street #nyc #nycthingstodo #nycpopup #lancome #lancomemakeup #lancomefragrance #idolehouse #oliviarodrigo ♬ deja vu – Olivia Rodrigo
Фото: hypebae.com
