Немецкий косметический гигант Beiersdorf в понедельник, 3 августа, объявил о пересмотре прогноза по итогам года, вызванном замедлением восстановления своего флагманского бренда Nivea. В связи с этим компания намерена ускорить реализацию плана по обновлению и возвращению к росту этого легендарного бренда.
За первые шесть месяцев текущего года бизнес-направление Derma, объединяющее бренды Eucerin и Aquaphor, вновь продемонстрировало превосходные результаты, обеспечив органический рост продаж на уровне 7,8%, чему способствовали инновационные разработки и выход на новые рыночные сегменты. В то же время продажи Nivea снизились на 6,8%, что подтверждает сохраняющиеся трудности с восстановлением позиций бренда.
Корректировка прогноза и стратегия развития
В связи с текущей ситуацией группа Beiersdorf теперь ожидает «органическое снижение продаж в 2026 году на уровне низких однозначных цифр», тогда как ранее прогнозировался либо стабильный, либо незначительно положительный рост. Основными факторами, повлиявшими на понижение прогноза, названы сохраняющиеся сложности на мировом рынке средств по уходу за кожей, а также последствия кризиса на Ближнем Востоке, отразившиеся на доверии потребителей, их покупательской активности и издержках производства.
В ответ на эти вызовы компания намерена активизировать усилия по обновлению бренда Nivea, уделяя особое внимание усилению позиций на локальных рынках. В более широком масштабе планируется увеличить инвестиции в направления, ориентированные на взаимодействие с конечным потребителем, на протяжении ближайших полутора лет.
Винсент Варнери, генеральный директор Beiersdorf, отметил: «Первое полугодие 2026 года продемонстрировало как силу нашего портфеля брендов, так и области, требующие улучшения. Наши Derma-бренды продолжили многолетний рост, а La Prairie вернулась к развитию во втором квартале. Тем не менее, Nivea по-прежнему испытывает сложности, несмотря на позитивные сигналы от мер реструктуризации, начатых в прошлом году. Сейчас мы предпринимаем более решительные шаги, запуская 18-месячный план по возвращению Nivea к росту, направленный на повышение конкурентоспособности бренда в различных категориях, регионах и среди разных групп потребителей. Для поддержки этого плана мы увеличим инвестиции в потребительские активности».
Однако руководство предупреждает, что эти дополнительные вложения, вкупе с продолжающимся ростом производственных расходов, вероятно, окажут давление на рентабельность в 2026 году.
Результаты второго квартала, отражающие данные тенденции, показали снижение органических продаж в потребительском сегменте на 3,3%, что в совокупности привело к падению на уровне всей группы на 2,3%.
Несмотря на сложные обстоятельства, Beiersdorf сохраняет намерение вернуться к росту уже в 2027 году и достичь улучшения показателей прибыльности, начиная с 2028 года.
Фото: www.premiumbeautynews.com
